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美的照明电气的绿色营销策略浅析

摘    要

随着绿色观念深入人心，绿色照明逐渐引起人们关注。因此，照明企业在市场营销中需融入绿色理念，制定适合本企业发展的绿色营销策略。本文结合美的照明电气制造有限公司绿色营销策略制定的实际案例研究，运用市场营销学中的理论与方法，在对照明行业发展现状分析的基础之上，论述了美的照明电气制造有限公司实施绿色营销的必要性，提出了相关的绿色营销策略建议。论文运用了市场营销学、统计学、消费者行为学等学科理论知识和“SWOT分析”等研究方法，提出的绿色营销策略方案不仅对本企业有指导意义，同时也能为类似的企业提供一些借鉴意义。

关键词：绿色照明；美的照明；绿色产品；营销组合策略

Abstract

With the green concept deeply roots among the people's mind, green lighting gradually causes for concern. Therefore, the lighting enterprises in marketing need incorporate green concepts and make suitable green marketing strategies. This paper describes the Midea Lighting's green marketing strategy developed for the actual case. Under the situation in the lighting industry based on the analysis, I discuss the necessity for green marketing and make recommendations related to green marketing strategy. This paper uses the marketing, statistics, consumer behavior theory and other research methods like "SWOT Analysis" .And the green marketing strategies put forward  not only can guide the enterprises, but also can provide a number of similar reference.

Key word: Green Lighting; Midea Lighting; Green Products；Marketing Portfolio Strategy

目    录

一、序    言 1
（一）研究背景和意义 1
（二）研究思路和框架 1
二、 绿色营销理论综述 2
（一）绿色营销涵义 2
（二）绿色营销理论的产生与发展 2
（三）绿色营销与传统营销的区别 3
三、中国照明行业现状分析 4
（一）中国照明产业发展概况 4
（二）照明行业市场竞争格局 6
（三）中国照明行业绿色营销实施现状分析 8
（四）国内照明企业实施绿色营销存在的问题 11
四、美的照明实施绿色营销的相关分析 13
（一）美的照明实施绿色营销的现状分析 13
（二）美的照明实施绿色营销策略的SWOT 分析 16
（三）美的照明实施绿色营销必要性分析 19
五、基于绿色营销理论的美的照明营销策略建议 20
（一）构建企业绿色文化建设，加强企业员工绿色文化教育 20
（二）树立绿色营销组合观念，进行绿色营销策略的创新 20
六、结束语 24
致    谢 25
参考文献 26