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我国企业开展文化营销的探讨,①页数 15 ②字数 12103 ③目录 目 录1引言12文化营销概述12.1文化和文化营销12.2文化营销的社会背景22.2.1文化营销是营销学理论不断发展的产物22.2.2文化营销是市场竞争的结果22.2.3文化营销迎合了消费者的需22.2.4跨国跨文化经营为文化营销的发展提供了契机22.2.5文化营销适应了经济与...
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内容介绍
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①页数 15
②字数 12103
③目录
目 录
1引言……………………………………………………………………………………1
2文化营销概述…………………………………………………………………………1
2.1文化和文化营销……………………………………………………………………1
2.2文化营销的社会背景………………………………………………………………2
2.2.1文化营销是营销学理论不断发展的产物………………………………………2
2.2.2文化营销是市场竞争的结果……………………………………………………2
2.2.3文化营销迎合了消费者的需……………………………………………………2
2.2.4跨国跨文化经营为文化营销的发展提供了契机………………………………2
2.2.5文化营销适应了经济与文化的一体化发展趋势………………………………3
2.3文化营销的特征……………………………………………………………………3
2.3.1时代性……………………………………………………………………………3
2.3.2区域性……………………………………………………………………………3
2.3.3开放性……………………………………………………………………………3
2.3.4导向性……………………………………………………………………………3
2.3.5个性化……………………………………………………………………………4
2.4文化营销的主要类型………………………………………………………………4
2.4.1知识文化营销……………………………………………………………………4
2.4.2公益文化营销……………………………………………………………………4
2.4.3时尚文化营销……………………………………………………………………4
2.4.4情感文化营销……………………………………………………………………4
2.4.5审美文化营销……………………………………………………………………5
2.4.6体育文化营销……………………………………………………………………5
2.4.7网络文化营销……………………………………………………………………5
2.4.8精神文化营销……………………………………………………………………6
2.5文化营销的功能及意义……………………………………………………………6
2.5.1增值功能…………………………………………………………………………6
2.5.2提升功能…………………………………………………………………………6
2.5.3调适功能…………………………………………………………………………6
2.5.4差别化功能………………………………………………………………………6
2.5.5育人功能…………………………………………………………………………7
3 我国企业文化营销中存在的主要问题及策略 ……………………………………7
3.1是对文化营销的概念模糊，认识不够……………………………………………7
3.2是把文化营销的文化理解得过于片面……………………………………………8
3.3是在文化营销中缺乏文化分析，采用“自我参照准则” ………………………8
3.4是缺乏完整的营销组合配合………………………………………………………8
3.5是企业把文化营销中的“文化”仅仅当作手段而不是目的…………………9
4我国企业开展文化营销的策略………………………………………………………9
4.1产品文化营销策略…………………………………………………………………9
4.2价格文化营销策略…………………………………………………………………10
4.3促销文化营销策略…………………………………………………………………11
4.4分销渠道文化营销策略……………………………………………………………12
5 结束语………………………………………………………………………………13
参考文献………………………………………………………………………………14
致谢……………………………………………………………………………………15
⑥参考文献
[1] 贾春峰.文化力. 北京：华夏出版社,1987.132
[2] 菲利普•科特勒.市场营销管理（亚洲版）.北京：中国人民大学出版，1997.53
[3] 徐宪.略论商业实践中的文化因素.商业时代.2006，6（2）：113
[4] 郭国庆、成栋.市场营销新论.北京：中国经济出版社，1997.56
[5] 于建原.营销原理.四川：西南财经大学出版社, 2006.11
[6] 张正林.文化营销简论. 硕士学位论文．西安:西安建筑科技大学,2005
[7] 郭国庆.市场营销管理—理论与模型.北京：中国人民大学出版社，1995.48
[8] 崔霞.论中国企业文化营销中存在的问题及对策.商业研究， 2006，17(3): 3
[9] [美]威廉•阿伦斯.当代广告学 .第七版.丁俊杰等译，北京：华夏出版社，2000.320
[10] 罗钢.消费文化读本. 北京：中国社会科学出版社,2003.55
[11] 保罗•A•郝比格.跨文化市场营销.北京：机械工业出版社,2001.24
[12] 唐华.文化营销传播研究. 硕士学位论文．四川：西南财经大学,2000
[13]Chris mulhearn,Howard r.vane,James eden.Economics for business.New york:Palgrave Foundations,2002.169
[14] 牛海鹏、李兴化.销售通路管理.北京：企业管理出版社，1998.9
[15]Raymond han M.s.Science Technology ＆ Marketing.AMA,1966
②字数 12103
③目录
目 录
1引言……………………………………………………………………………………1
2文化营销概述…………………………………………………………………………1
2.1文化和文化营销……………………………………………………………………1
2.2文化营销的社会背景………………………………………………………………2
2.2.1文化营销是营销学理论不断发展的产物………………………………………2
2.2.2文化营销是市场竞争的结果……………………………………………………2
2.2.3文化营销迎合了消费者的需……………………………………………………2
2.2.4跨国跨文化经营为文化营销的发展提供了契机………………………………2
2.2.5文化营销适应了经济与文化的一体化发展趋势………………………………3
2.3文化营销的特征……………………………………………………………………3
2.3.1时代性……………………………………………………………………………3
2.3.2区域性……………………………………………………………………………3
2.3.3开放性……………………………………………………………………………3
2.3.4导向性……………………………………………………………………………3
2.3.5个性化……………………………………………………………………………4
2.4文化营销的主要类型………………………………………………………………4
2.4.1知识文化营销……………………………………………………………………4
2.4.2公益文化营销……………………………………………………………………4
2.4.3时尚文化营销……………………………………………………………………4
2.4.4情感文化营销……………………………………………………………………4
2.4.5审美文化营销……………………………………………………………………5
2.4.6体育文化营销……………………………………………………………………5
2.4.7网络文化营销……………………………………………………………………5
2.4.8精神文化营销……………………………………………………………………6
2.5文化营销的功能及意义……………………………………………………………6
2.5.1增值功能…………………………………………………………………………6
2.5.2提升功能…………………………………………………………………………6
2.5.3调适功能…………………………………………………………………………6
2.5.4差别化功能………………………………………………………………………6
2.5.5育人功能…………………………………………………………………………7
3 我国企业文化营销中存在的主要问题及策略 ……………………………………7
3.1是对文化营销的概念模糊，认识不够……………………………………………7
3.2是把文化营销的文化理解得过于片面……………………………………………8
3.3是在文化营销中缺乏文化分析，采用“自我参照准则” ………………………8
3.4是缺乏完整的营销组合配合………………………………………………………8
3.5是企业把文化营销中的“文化”仅仅当作手段而不是目的…………………9
4我国企业开展文化营销的策略………………………………………………………9
4.1产品文化营销策略…………………………………………………………………9
4.2价格文化营销策略…………………………………………………………………10
4.3促销文化营销策略…………………………………………………………………11
4.4分销渠道文化营销策略……………………………………………………………12
5 结束语………………………………………………………………………………13
参考文献………………………………………………………………………………14
致谢……………………………………………………………………………………15
⑥参考文献
[1] 贾春峰.文化力. 北京：华夏出版社,1987.132
[2] 菲利普•科特勒.市场营销管理（亚洲版）.北京：中国人民大学出版，1997.53
[3] 徐宪.略论商业实践中的文化因素.商业时代.2006，6（2）：113
[4] 郭国庆、成栋.市场营销新论.北京：中国经济出版社，1997.56
[5] 于建原.营销原理.四川：西南财经大学出版社, 2006.11
[6] 张正林.文化营销简论. 硕士学位论文．西安:西安建筑科技大学,2005
[7] 郭国庆.市场营销管理—理论与模型.北京：中国人民大学出版社，1995.48
[8] 崔霞.论中国企业文化营销中存在的问题及对策.商业研究， 2006，17(3): 3
[9] [美]威廉•阿伦斯.当代广告学 .第七版.丁俊杰等译，北京：华夏出版社，2000.320
[10] 罗钢.消费文化读本. 北京：中国社会科学出版社,2003.55
[11] 保罗•A•郝比格.跨文化市场营销.北京：机械工业出版社,2001.24
[12] 唐华.文化营销传播研究. 硕士学位论文．四川：西南财经大学,2000
[13]Chris mulhearn,Howard r.vane,James eden.Economics for business.New york:Palgrave Foundations,2002.169
[14] 牛海鹏、李兴化.销售通路管理.北京：企业管理出版社，1998.9
[15]Raymond han M.s.Science Technology ＆ Marketing.AMA,1966
