广告媒体及品牌战略.doc
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广告媒体及品牌战略,页数33字数24356 目 录第一节 广告媒介的基本分析3一、什么是广告媒介3二、广告媒介的分类3三、广告媒体在广告活动中的基本功能和作用4第二节 主要传播媒介的特点5一、报纸媒介与报纸广告的优点51．报纸在编辑方面的优势52．报纸内容上都优势53．报纸在印刷方面的优势64．报纸在发行方面的优势6二、...
内容介绍
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广告媒体及品牌战略
页数 33 字数 24356
目 录
第一节 广告媒介的基本分析 3
一、什么是广告媒介 3
二、广告媒介的分类 3
三、广告媒体在广告活动中的基本功能和作用 4
第二节 主要传播媒介的特点 5
一、报纸媒介与报纸广告的优点 5
1．报纸在编辑方面的优势 5
2．报纸内容上都优势 5
3．报纸在印刷方面的优势 6
4．报纸在发行方面的优势 6
二、报纸媒介与报纸广告的缺点 6
三、杂志媒介与杂志广告的优点 6
1、面向的对象明确，针对性较强 6
2、杂志的编辑精细，印刷精美，图文并茂 7
3、杂志的有效使用期较长，保存期久 7
4、杂志读者比较固定，易接受杂志宣传 7
四、杂志媒介与杂志广告的缺点 7
五、广播媒介与广播广告的优点 7
1、广播的信息传播迅速，时效性强 7
2、广播的信息受众广泛，覆盖面大 8
3、广播的信息传播方便灵活，声情并茂 8
4、广播的制作简便，费用低廉 8
六、广播媒介与广播广告的缺点 8
七、电视媒介与电视广告的优点 9
1、电视集字、声、像、色于一体，富有极强的感染力 9
2、电视媒介覆盖面广，公众接触率高 9
3、电视媒介信息带有较强的娱乐性，易于为受众接受 9
八、电视媒介与电视广告的缺点 9
1、电视媒介信息稍纵即逝，不易存查 9
2、电视媒介的费用昂贵，制作成本较高 9
九、DM与IDM广告 10
1、基本概念 10
2、IDM广告是利用多种媒体所进行的广告信息传递 10
十、户外广告媒介 11
1、户外广告的种类 11
2、户外广告的特点 11
十一、POP广告 12
1、POP广告的功能 12
2、POP广告媒介种类 12
3、店外POP广告与店内POP广告 13
第三节 广告媒介的选择与组合 14
一、广告媒体的选择 14
1、媒介的选择要与企业的营销目标相结合 14
2、媒介的选择要与目标市场相结合 14
3、媒介选择要与营销环境相结合 15
4、媒介自身分析 16
二、广告媒介组合策略 16
1、媒介组合的功能 16
2、媒介组合策略 17
第四节 主要量化指标和实现方法 19
一、主要量化指标 19
1、媒体理论概念 19
2、媒体基本指标 20
3、受众指标 22
3、媒体组合方案指标 23
4、媒体方案的评测指标 24
二、主要的定性指标 25
1、媒体对消费者的影响力 25
2、消费者与媒体的接触情况 25
3、消费者购买商品时的参与程度（卷入度） 25
三、基于调查指标数据来源 26
1、被调查者 26
2、收集的媒体被接触的数据 26
3、媒体属性特征数据 27
第五节 媒体组合示例 27
一、媒体计划要素：有效暴露频次 27
二、媒体混合策略简介 29
三、媒体策划的经济效益指标 31
1、根据到达率、覆盖率组合媒体 31
2、根据商品性质及目标对象组合媒体 32
3、成本效益与媒体效力 32
页数 33 字数 24356
目 录
第一节 广告媒介的基本分析 3
一、什么是广告媒介 3
二、广告媒介的分类 3
三、广告媒体在广告活动中的基本功能和作用 4
第二节 主要传播媒介的特点 5
一、报纸媒介与报纸广告的优点 5
1．报纸在编辑方面的优势 5
2．报纸内容上都优势 5
3．报纸在印刷方面的优势 6
4．报纸在发行方面的优势 6
二、报纸媒介与报纸广告的缺点 6
三、杂志媒介与杂志广告的优点 6
1、面向的对象明确，针对性较强 6
2、杂志的编辑精细，印刷精美，图文并茂 7
3、杂志的有效使用期较长，保存期久 7
4、杂志读者比较固定，易接受杂志宣传 7
四、杂志媒介与杂志广告的缺点 7
五、广播媒介与广播广告的优点 7
1、广播的信息传播迅速，时效性强 7
2、广播的信息受众广泛，覆盖面大 8
3、广播的信息传播方便灵活，声情并茂 8
4、广播的制作简便，费用低廉 8
六、广播媒介与广播广告的缺点 8
七、电视媒介与电视广告的优点 9
1、电视集字、声、像、色于一体，富有极强的感染力 9
2、电视媒介覆盖面广，公众接触率高 9
3、电视媒介信息带有较强的娱乐性，易于为受众接受 9
八、电视媒介与电视广告的缺点 9
1、电视媒介信息稍纵即逝，不易存查 9
2、电视媒介的费用昂贵，制作成本较高 9
九、DM与IDM广告 10
1、基本概念 10
2、IDM广告是利用多种媒体所进行的广告信息传递 10
十、户外广告媒介 11
1、户外广告的种类 11
2、户外广告的特点 11
十一、POP广告 12
1、POP广告的功能 12
2、POP广告媒介种类 12
3、店外POP广告与店内POP广告 13
第三节 广告媒介的选择与组合 14
一、广告媒体的选择 14
1、媒介的选择要与企业的营销目标相结合 14
2、媒介的选择要与目标市场相结合 14
3、媒介选择要与营销环境相结合 15
4、媒介自身分析 16
二、广告媒介组合策略 16
1、媒介组合的功能 16
2、媒介组合策略 17
第四节 主要量化指标和实现方法 19
一、主要量化指标 19
1、媒体理论概念 19
2、媒体基本指标 20
3、受众指标 22
3、媒体组合方案指标 23
4、媒体方案的评测指标 24
二、主要的定性指标 25
1、媒体对消费者的影响力 25
2、消费者与媒体的接触情况 25
3、消费者购买商品时的参与程度（卷入度） 25
三、基于调查指标数据来源 26
1、被调查者 26
2、收集的媒体被接触的数据 26
3、媒体属性特征数据 27
第五节 媒体组合示例 27
一、媒体计划要素：有效暴露频次 27
二、媒体混合策略简介 29
三、媒体策划的经济效益指标 31
1、根据到达率、覆盖率组合媒体 31
2、根据商品性质及目标对象组合媒体 32
3、成本效益与媒体效力 32
