探究名牌战略对企业发展.doc

论名牌战略对企业发展的作用
【摘要】随着中国加入WTO以来，中国市场与全球市场逐渐向一体化方向发展，中国企业也积极地参与到全球竞争中去。中国企业家们孜孜以求的理想——让打上“中国制造”的产品畅销世界终于得以实现了。在他们的心目中大都树立着这样的观念：一个国家如果没有自己的名牌，只能为别人加工，就会永远受别人的制约。因此，实施名牌战略在世界经济舞台上打造出中国自己的名牌产品，在国际竞争中占有一席之地成为中国企业家共同追求的目标。
知名品牌已成为衡量一个国家经济发展水平和一个国家综合国力强弱的尺度。有了著名商标、驰名品牌就等于取得了国际市场的通行证，并可以大大推进企业的国际化战略，有利于我国国际地位的提升。实行改革开放的中国，经济建设取得了举世瞩目的成就，但是，我国的产品仍然处在数量效益型的状态，真正以质取胜的技术性精品并不多，国际名牌产品更是寥若晨星。因此，企业要走向市场，与国内外强者竞争，迫切需要实施名牌战略，以名牌争夺更多的消费者，提高我国经济增长的质量与效益。那么实施名牌战略的问题与现状怎样？实施名牌战略要树立什么样的观念？企业如何实施名牌战略？这个问题就非常值得我们深入的研究。企业的实际情况千差万别，不同的企业需要根据各自不同的具体情况，有针对性地制定和实施品牌战略，这样才能够做到有的放矢，使品牌战略真正成为企业腾飞的法宝。本文就针对以上问题进行深入的探索和研究。

【关键词】名牌 名牌战略 商标

谁是竞争的优胜者？不是看销售额，不是看社会名气，而是看谁拥有自己的名牌。名牌代表着国家的经济实力，名牌代表着企业拥有的市场。今天，一个企业要在竞争中发展自己的事业，就要把创名牌作为核心内容。