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北大荒袖珍米推广方案



摘 要

民以食为天，食以粮为主。农业是国家发展的基础，而粮食为国家经济发展、社会稳定提供物质保证，又为人民生活水平的提高打下基础。

如今，随着生活水平的提高，人们对食品的的营养和健康有了进一步的要求，不再满足于吃得饱，而是追求吃得好、吃得健康。这种情况下，对于优质大米的需求也就随之增加，生产优质大米就成为企业的必由之路。

这是一篇黑龙江省北大荒米业在沈阳市场的推广方案。这篇方案通过分析本产品的特点，以及沈阳市场的调查分析、竞争对手销售状况与优势等，提出了一系列的针对措施，以期达到增加销售量，提高市场占有率的目的。目前沈阳市场竞争激烈，产品向同质化方向发展，必须提出一套有效的方案以保持自己在市场上的优势，并长期立足于沈阳大米市场。所以，北大荒米业提出了2010年下半年北大荒珍珠米在沈阳市场的推广方案。


关键词：北大荒米业；沈阳市场；优质大米；推广方案

目 录

引 言 1

1  企业概况 2

1.1  公司概况 2

1.2  产品概况 3

2  营销环境分析 4

2.1  企业外部环境分析 4

2.1.1  市场分析 4

2.1.2  竞争分析 5

2.2  企业内部环境分析 5

2.2.1  产品分析 5

2.2.2  消费者分析 7

2.2.3  价格分析 7

2.2.4  SWOT分析 8

3  推广目标及策略 9

3.1  推广目标 9

3.2  总体营销策略 9

3.2.1  产品策略 9

3.2.2  价格策略 9

3.2.3  渠道策略 10

3.2.4  促销策略 10

4  具体方案 11

4.1  总体活动方案 11

4.2  产品组合方案 11

4.3  价格方案 11

4.4  渠道方案 12

4.5  促销方案 12

4.5.1  人员推销 12

4.5.2  广告方案 13

4.5.3  公共关系 14

5  预算 15

结束语 16