海飞丝洗发露推广方案.doc
约20页DOC格式手机打开展开
海飞丝洗发露推广方案,摘 要沈阳作为一个拥有近700万人口的大型城市，历来是各商家的必争之地，目前洗发露的市场竞争比较激烈，各种品牌的洗发露都在做自己的品牌推广 。而海飞丝在这种市场背景下，就这些问题进行一系列策划。它贯穿了企业经营的各个方面，能够快速增加销售量的方法。经过一个多月的市场调研，现为海飞丝洗发露在2011年...
内容介绍
此文档由会员 肇冰 发布
海飞丝洗发露推广方案
摘 要
沈阳作为一个拥有近700万人口的大型城市，历来是各商家的必争之地，目前洗发露的市场竞争比较激烈，各种品牌的洗发露都在做自己的品牌推广 。而海飞丝在这种市场背景下，就这些问题进行一系列策划。它贯穿了企业经营的各个方面，能够快速增加销售量的方法。
经过一个多月的市场调研，现为海飞丝洗发露在2011年4月——2011年8月在沈阳拟定推广方案。本方案通过对目前市场分析、产品分析、消费者分析、竞争分析、价格方案、促销方案等方面进行科学的调查、分析、研究，运用全方位的广告宣传攻势与多种促销方式组合的策略，用以协助开拓市场，建立品牌知名度，巩固洗发露在沈阳市场上的地位。
关键词：海飞丝洗发露；沈阳市场；市内五区促销
目 录
引 言 1
1 企业概况 2
1.1 公司概况 2
1.2 产品简介 4
2 营销环境分析 5
2.1 市场分析 5
2.1.1 市场营销环境中的宏观因素 5
2.1.2 市场营销环境中的微观因素 5
2.2 产品分析 5
2.3 消费者分析 7
2.4 竞争分析 7
2.4.1 行业产业集中率及主要品牌市场占有率 7
2.4.2 宝洁内部竞争 8
2.4.3 竞争对手——丝宝现状分析 8
2.5 SWOT 分析 8
3 推广目标及策略 10
3.1 目标 10
3.1.1 总目标 10
3.1.2 阶段目标 10
3.2 总体营销策略 10
4 具体方案 12
4.1 产品组合方案 12
4.2 价格方案 12
4.3 渠道方案零售渠道 12
4.4 促销方案 13
4.4.1 人员推销 13
4.4.2 广告 15
5 预算 16
结束语 17
摘 要
沈阳作为一个拥有近700万人口的大型城市，历来是各商家的必争之地，目前洗发露的市场竞争比较激烈，各种品牌的洗发露都在做自己的品牌推广 。而海飞丝在这种市场背景下，就这些问题进行一系列策划。它贯穿了企业经营的各个方面，能够快速增加销售量的方法。
经过一个多月的市场调研，现为海飞丝洗发露在2011年4月——2011年8月在沈阳拟定推广方案。本方案通过对目前市场分析、产品分析、消费者分析、竞争分析、价格方案、促销方案等方面进行科学的调查、分析、研究，运用全方位的广告宣传攻势与多种促销方式组合的策略，用以协助开拓市场，建立品牌知名度，巩固洗发露在沈阳市场上的地位。
关键词：海飞丝洗发露；沈阳市场；市内五区促销
目 录
引 言 1
1 企业概况 2
1.1 公司概况 2
1.2 产品简介 4
2 营销环境分析 5
2.1 市场分析 5
2.1.1 市场营销环境中的宏观因素 5
2.1.2 市场营销环境中的微观因素 5
2.2 产品分析 5
2.3 消费者分析 7
2.4 竞争分析 7
2.4.1 行业产业集中率及主要品牌市场占有率 7
2.4.2 宝洁内部竞争 8
2.4.3 竞争对手——丝宝现状分析 8
2.5 SWOT 分析 8
3 推广目标及策略 10
3.1 目标 10
3.1.1 总目标 10
3.1.2 阶段目标 10
3.2 总体营销策略 10
4 具体方案 12
4.1 产品组合方案 12
4.2 价格方案 12
4.3 渠道方案零售渠道 12
4.4 促销方案 13
4.4.1 人员推销 13
4.4.2 广告 15
5 预算 16
结束语 17
