雀巢咖啡市场推广方案.doc
约21页DOC格式手机打开展开
雀巢咖啡市场推广方案,摘 要本文是一篇市场推广方案，以增加西安市场上雀巢咖啡的销售量为最终目标。介绍了雀巢咖啡公司的概况，对企业的整体营销环境进行了分析。包括产品分析、消费者分析及竞争对手的分析。根据上述分析的结论，设计了明确、具体的推广方案。最后，对整个方案做了预算。本策划是在对雀巢咖啡在西安市场进行周密调查的基础上，...
内容介绍
此文档由会员 肇冰 发布
雀巢咖啡市场推广方案
摘 要
本文是一篇市场推广方案，以增加西安市场上雀巢咖啡的销售量为最终目标。介绍了雀巢咖啡公司的概况，对企业的整体营销环境进行了分析。包括产品分析、消费者分析及竞争对手的分析。根据上述分析的结论，设计了明确、具体的推广方案。最后，对整个方案做了预算。
本策划是在对雀巢咖啡在西安市场进行周密调查的基础上，根据市场的竞争情况，了解分析消费群体的满足程度和需求要求，从而将产品定位于方便携带式的咖啡消费市场，更有针对性，并依此制定广告和市场营销策略，以提高产品在咖啡市场的占有率。
关键词：雀巢咖啡；西安市场；各大餐厅和校园促销
目 录
引 言 1
1 企业概况 2
2 营销环境分析 4
2.1 市场分析 4
2.2 产品分析 4
2.3 消费者分析 5
2.3.1 消费者经济因素分析 5
2.3.2 消费者心理因素分析 6
2.4 竞争分析 6
2.5 SWOT分析 7
3 推广目标及策略 8
3.1 目标 8
3.2 总体营销策略 8
3.2.1 产品 8
3.2.2 价格 8
3.2.3 渠道 8
3.2.4 促销 8
3.3 策略总结 8
4 具体方案 9
4.1 产品组合方案 9
4.2 价格方案 9
4.3 渠道方案 9
4.4 校园促销方案 9
4.4.1 人员推销 9
4.4.2 营业推广 10
4.4.3 广告 11
4.4.4 公共关系 12
4.5 各大餐厅促销 12
4.5.1 广告 12
4.5.2 营业推广 14
4.5.3 公共关系 14
4 预算 16
5 结束语 17
摘 要
本文是一篇市场推广方案，以增加西安市场上雀巢咖啡的销售量为最终目标。介绍了雀巢咖啡公司的概况，对企业的整体营销环境进行了分析。包括产品分析、消费者分析及竞争对手的分析。根据上述分析的结论，设计了明确、具体的推广方案。最后，对整个方案做了预算。
本策划是在对雀巢咖啡在西安市场进行周密调查的基础上，根据市场的竞争情况，了解分析消费群体的满足程度和需求要求，从而将产品定位于方便携带式的咖啡消费市场，更有针对性，并依此制定广告和市场营销策略，以提高产品在咖啡市场的占有率。
关键词：雀巢咖啡；西安市场；各大餐厅和校园促销
目 录
引 言 1
1 企业概况 2
2 营销环境分析 4
2.1 市场分析 4
2.2 产品分析 4
2.3 消费者分析 5
2.3.1 消费者经济因素分析 5
2.3.2 消费者心理因素分析 6
2.4 竞争分析 6
2.5 SWOT分析 7
3 推广目标及策略 8
3.1 目标 8
3.2 总体营销策略 8
3.2.1 产品 8
3.2.2 价格 8
3.2.3 渠道 8
3.2.4 促销 8
3.3 策略总结 8
4 具体方案 9
4.1 产品组合方案 9
4.2 价格方案 9
4.3 渠道方案 9
4.4 校园促销方案 9
4.4.1 人员推销 9
4.4.2 营业推广 10
4.4.3 广告 11
4.4.4 公共关系 12
4.5 各大餐厅促销 12
4.5.1 广告 12
4.5.2 营业推广 14
4.5.3 公共关系 14
4 预算 16
5 结束语 17
