浅析经济全球化时代　广告人的素质.doc

经济全球化时代　广告人的素质

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［内容提要］经济全球化的商业环境给中国广告市场和广告业带来了前所未有的影响与巨变，广告业遭遇全球化竞争，广告传播遭遇全球化时代的跨文化传播，这是一种历史的必然，又是一种活生生的现实景观。这一切对作为广告业主体的广告人将是严峻的挑战。广告业的竞争最终是人才竞争，那么，中国广告人现有素质能否应对这样的竞争与挑战？全球化时代的广告人应该具备怎样的素质？这已成为中国广告业和广告人必须面对和关注的问题。
　　［关键词］全球化；广告人；素质

　　加入WTO，本质上是本国经济融入全球化。而市场经济全球化带来的必然结果，就是广告传播的全球化。随着全球化的深入，所有的广告公司与广告人都将逐步面对全球化的竞争，因此，WTO实际上是为中国广告人提供了一个新的竞争平台，同时也使广告人面临着更为严峻的挑战。一个行业的兴衰成败最重要的因素是人，广告人作为广告行业的主体与核心，担负着行业发展的重任。当我们以全球化的视角和尺度来审视我国高达近90万人的庞大的广告人队伍时，可以发现其实际的应对能力是不容乐观的。