毕业论文 浅谈网络广告在我国发展现状.doc

网络广告在我国发展现状

全文25页约16000字 论述详尽

摘 要

网络广告，顾名思义，就是在网络上的广告。网络广告应是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术的广告形式,根据CNNIC的最新统计，到2006 年1 月，中国互联网上网用户数已经达到了11100 万人，成为仅次于美国的全球第二大互联网市场，接近美国的上网人口总数。数量庞大的网民构成了一个规模可观的受众群体，使我国网络广告业有了赖以发展的基础。
目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。选择网络广告的广告主由2001年的721家到2005年的3418家，翻了将近5倍。市场规模也由2001年的4.1亿元激增至2005年的31.3亿元。经历了网络经济的泡沫，又经历了网络经济泡沫的破裂，又再次经历了网络经济的发展，广告主们这次再选择以网络为载体的广告是有着深刻意义的。不管是电子商务或是网络广告它们的载体都是英特网，是与网络的发展息息相关的。不论是电子商务的发展或其他任何以网络为载体的经济形式都是以网络为基础的。所以，随着网络经济的发展，网络广告必定会随其大幅度发展。本文将对我国网络广告的发展现状、存在问题进行深入探讨，并在此基础上分析其发展趋势。

关键词：网络广告 现状 问题 趋势












ABSTRACT

The internet advertisement, literally, means advertise via internet. Internet advertisement is a sort of advertisement, which based on the computers, the correspondence and many other kinds of networks technology and the multimedia technical. According to the CNNIC newest statistics, until January, 2006, the Chinese Internet user have already reached to 111 million people, became the second Internet market all over the world, right after the US internet market. Huge amount internet users constitute a sizable community, which is the foundation of the development for the internet adverting industry in our country
Nowadays, the internet advertisement market is growing rapidly. Effectiveness of internet advertisement becomes more and more important. The internet advertisers have increased from 721 in 2001 to 3418 in 2005, which is about five times growth. Moreover, the market size has grown from 410 million Yuan to 3.13 billion Yuan during 5 years. Experienced internet economy bubble, and then the bursting of the bubble economy, once again experienced the development of the internet economy, all the experiences the internet advertiser have been through which have profound meaning for them to choose internet advertisement again. No matter electronic commerce or Internet advertising are closely related to internet and the development of internet. Therefore, with the development of the internet economy, the internet advertisement surely can along with its large development. This article will discuss in detail about present situation of internet advertisement development and the current problems in our country, and analyze its development tendency.

KEY WORDS ：internet advertising status problems trends





目 录

前 言 1
一、 网络广告概述 1
(一)网络广告的基本形式 1
(二)网络广告的特点 4
二、 我国网络广告的发展现状 5
(一)网络广告额占广告总额逐年增大，但比例仍小 6
(二)虽然各类广告大幅增长，但广告主所属行业主要还是房地产业、IT业和网络服务业 6
(三)网络广告市场细分类型比例 6
三、 中国网络广告存在的问题 7
(一)广告调研的严重滞后 7
(二)效果被削弱 7
(三)广告价格难规范 7
(四)广告受众不理想 7
(五)广告从业人员良莠不齐 8
四、 网络广告的发展趋势 8
(一)专业媒体网络广告高速发展，广告发布更有针对性 8
(二)4A 广告公司全面扩张，行业发展专业分化是趋势 9
(三)广告所属行业多样化 9
(四)技术手段和市场发展导致广告形式多样化 10
(五)应用软件和网络广告相辅相依，共同发展 11
(六)E-MAIL广告的缓慢发展 11
(七)网络广告相关软件将使网络广告的发布、监测、调研准确化 12
(八)网络媒介评估和网络广告监测产业链逐渐完整 12
(九)网络广告相关组织将促使中国网络广告业的健康发展 13
五、 发展我国网络广告的对策建议 13
(一)解决网络广告中的法律难题 14
(二)完善网络广告业的监管体系 14
(三)注意技术走向与网民习惯，强化广告效果 15
(四)进一步提高网络广告的创意、制作水平 16
(五)网络基础环境建设 17
结 论 18
参考文献 19
致 谢 20
外文资料译文 21

部分参考文献：

[9]艾瑞市场咨询.2004年中国企业网络营销研究报告:3-18
[10]粟娟.透视网络广告[M].江苏:江苏商论出版社,2003:77-81
[11]艾瑞市场咨询.2003年中国网络广告年报:2-20
[12]尼尔森互联网研究.中国网站挑战全球前三[N].国际金融报,2003.12.12:第19版