从市场细分看双休日白天资源的开发——兼论媒介产业化背景下周末.doc

从市场细分看双休日白天资源的开发——兼论媒介产业化背景下周末

全文约3000字

［内容摘要］ 本文以浙江电视台周末电视节目的改革实践为背景，以市场细分理论探讨双休日白天资源的开发利用，文章分为三部分：一、市场细分是双休日白天资源开发的理论依据；二、市场细分对栏目设置的个性化要求；三、细分市场的挖掘和栏目的创新意识。

［关键词］ 电视周末节目；媒介市场；竞争策略；双休日；资源开发

自1995年我国实行双休日，浙江电视台抓准时机，在全国率先创办浙江卫视周末版，从而在双休日白天资源的开发上迈出第一步以来，全国有不少电视台在周末白天时段的节目创设上都有所尝试，其中还不乏像福建台、湖北台等一些大台进行了像浙江台一样整体20小时的开发。凭心而论，在双休日白天资源的开发上，由于是“摸着石头过河”，包括我们浙江台在内的周末节目，多多少少走过一些弯路，更有一些台在周末节目的尝试上遭到了失败，这就值得我们总结，到底双休日白天资源是否值得开发？或者，要开发的话应遵循哪些规律？根据浙江卫视周末版五年来摸索出的经验，我们认为，双休日白天资源值得开发，但必须走市场细分的道路。

部分参考文献

[美]梅尔文•德弗勒等《大众传播绪论》，新华社出版社1990年第1版，第69页
申凡《论传播资源》，《现代传播》1998年第2期，第18页
王志远等《流通企业营销艺术》，山东大学出版社1991年第1版，第71页
同①，第126页至127页