浅谈影视广告与消费文化.doc
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浅谈影视广告与消费文化,本文共计22页,30800余字;内容充实,条理清楚;【摘要】影视广告对人们日常生活产生重要影响的事例俯拾即是:美国品牌雀巢咖啡饮品在进入中国香港市场时,使用了一句“味道好极了!”广告语,使得产品成功地打入当地市场。在大举进入中国内地市场时,仍旧是这句“味道好极了!”成为广为传播的经典之作,以至在往...
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内容介绍
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浅谈影视广告与消费文化
本文共计22页,30800余字;
内容充实,条理清楚;
【摘要】
影视广告对人们日常生活产生重要影响的事例俯拾即是:美国品牌雀巢咖啡饮品在进入中国香港市场时,使用了一句“味道好极了!”广告语,使得产品成功地打入当地市场。在大举进入中国内地市场时,仍旧是这句“味道好极了!”成为广为传播的经典之作,以至在往后的许多年里,当人们在形容食品或饮品的味道时,不经意间冒出一句“味道好极了!”的口头禅。
我们生活在消费时代,社会生产的目的就是消费。我们除了消费商品,更消费了商品上负载的各种附加价值,而影视广告就是表现商品形象和附加价值的主要媒介。
影视广告一旦凭其有效的传播信息功能达到和消费者的良好沟通,也就成为这个变幻莫测时代的象征。影视广告也代表一种我们无法理解的变化,它具有改变我们生活经验的魔力。当我们头一回看到电视中出现新颖的MTV音乐电视的广告时,是如何深深地为其魅力所吸引!影视广告渗入到我们生活的各个方面,我们却很容易视之为理所当然的存在,而忽视了影视广告的魔力,也忘了它是主宰大众传播的内容与发展的关键。
目录:
一、消费文化
(一)消费文化形态
(二)中国的消费文化形态
1.生产社会的消费文化特征
2.消费文化的合理性与必然性
(三)消费之外的选择
(四)生活方式和广告
二、影视广告的特征
(一)传播的作用
(二)传播媒介的特征
三、消费文化和影视广告的关系
(一)消费文化作用于影视广告
(二)影视广告对消费文化的反作用(镜像关系)
四、全球化进程中的影视广告
(一)全球化的背景
(二)全球化影视广告的状态
(三)全球化下的影视广告特征
(四)影视广告对传统文化的再造
结论
参考文献及注释:
(法)尚•布希亚著:《物体系》,222页,上海,上海人民出版社。
张会军,穆德远主编:《银幕创造——与中国当代电影摄影师对话》,北京,中国电影出版社
《全球化与后殖民主义》,北京,中央编译出版社,1998。
发生在世纪之交(1980—21世纪初)的第三次帝国时代或第三次全球化时期,以欧盟(EU)、亚太经合组织(APEC)和北美金融贸易组织(NAFTA)为代表,以非领土化(deterritorialization)、重新一统化(reterritorialization)以及地缘经济(Geo-economy)为特征和趋势。
本文共计22页,30800余字;
内容充实,条理清楚;
【摘要】
影视广告对人们日常生活产生重要影响的事例俯拾即是:美国品牌雀巢咖啡饮品在进入中国香港市场时,使用了一句“味道好极了!”广告语,使得产品成功地打入当地市场。在大举进入中国内地市场时,仍旧是这句“味道好极了!”成为广为传播的经典之作,以至在往后的许多年里,当人们在形容食品或饮品的味道时,不经意间冒出一句“味道好极了!”的口头禅。
我们生活在消费时代,社会生产的目的就是消费。我们除了消费商品,更消费了商品上负载的各种附加价值,而影视广告就是表现商品形象和附加价值的主要媒介。
影视广告一旦凭其有效的传播信息功能达到和消费者的良好沟通,也就成为这个变幻莫测时代的象征。影视广告也代表一种我们无法理解的变化,它具有改变我们生活经验的魔力。当我们头一回看到电视中出现新颖的MTV音乐电视的广告时,是如何深深地为其魅力所吸引!影视广告渗入到我们生活的各个方面,我们却很容易视之为理所当然的存在,而忽视了影视广告的魔力,也忘了它是主宰大众传播的内容与发展的关键。
目录:
一、消费文化
(一)消费文化形态
(二)中国的消费文化形态
1.生产社会的消费文化特征
2.消费文化的合理性与必然性
(三)消费之外的选择
(四)生活方式和广告
二、影视广告的特征
(一)传播的作用
(二)传播媒介的特征
三、消费文化和影视广告的关系
(一)消费文化作用于影视广告
(二)影视广告对消费文化的反作用(镜像关系)
四、全球化进程中的影视广告
(一)全球化的背景
(二)全球化影视广告的状态
(三)全球化下的影视广告特征
(四)影视广告对传统文化的再造
结论
参考文献及注释:
(法)尚•布希亚著:《物体系》,222页,上海,上海人民出版社。
张会军,穆德远主编:《银幕创造——与中国当代电影摄影师对话》,北京,中国电影出版社
《全球化与后殖民主义》,北京,中央编译出版社,1998。
发生在世纪之交(1980—21世纪初)的第三次帝国时代或第三次全球化时期,以欧盟(EU)、亚太经合组织(APEC)和北美金融贸易组织(NAFTA)为代表,以非领土化(deterritorialization)、重新一统化(reterritorialization)以及地缘经济(Geo-economy)为特征和趋势。