浅谈影视广告与消费文化.doc

浅谈影视广告与消费文化

本文共计22页，30800余字；
内容充实，条理清楚；

【摘要】
影视广告对人们日常生活产生重要影响的事例俯拾即是：美国品牌雀巢咖啡饮品在进入中国香港市场时，使用了一句“味道好极了！”广告语，使得产品成功地打入当地市场。在大举进入中国内地市场时，仍旧是这句“味道好极了！”成为广为传播的经典之作，以至在往后的许多年里，当人们在形容食品或饮品的味道时，不经意间冒出一句“味道好极了！”的口头禅。
我们生活在消费时代，社会生产的目的就是消费。我们除了消费商品，更消费了商品上负载的各种附加价值，而影视广告就是表现商品形象和附加价值的主要媒介。
影视广告一旦凭其有效的传播信息功能达到和消费者的良好沟通，也就成为这个变幻莫测时代的象征。影视广告也代表一种我们无法理解的变化，它具有改变我们生活经验的魔力。当我们头一回看到电视中出现新颖的MTV音乐电视的广告时，是如何深深地为其魅力所吸引！影视广告渗入到我们生活的各个方面，我们却很容易视之为理所当然的存在，而忽视了影视广告的魔力，也忘了它是主宰大众传播的内容与发展的关键。
目录：
一、消费文化
（一）消费文化形态
（二）中国的消费文化形态
1.生产社会的消费文化特征
2.消费文化的合理性与必然性
（三）消费之外的选择
（四）生活方式和广告
二、影视广告的特征
（一）传播的作用
（二）传播媒介的特征
三、消费文化和影视广告的关系
（一）消费文化作用于影视广告
（二）影视广告对消费文化的反作用(镜像关系)

四、全球化进程中的影视广告
（一）全球化的背景
（二）全球化影视广告的状态
（三）全球化下的影视广告特征
(四）影视广告对传统文化的再造
结论
参考文献及注释：

(法)尚•布希亚著：《物体系》，222页，上海，上海人民出版社。
张会军,穆德远主编：《银幕创造——与中国当代电影摄影师对话》，北京，中国电影出版社
《全球化与后殖民主义》，北京，中央编译出版社，1998。

发生在世纪之交(1980—21世纪初)的第三次帝国时代或第三次全球化时期，以欧盟(EU)、亚太经合组织(APEC)和北美金融贸易组织(NAFTA)为代表，以非领土化(deterritorialization)、重新一统化(reterritorialization)以及地缘经济(Geo-economy)为特征和趋势。