隐形眼镜市场调研报告（中文）.pdf

《市场调查与预测》调研报告





调研题目 宁波理工学生隐形眼镜消费行为调查
小组成员 米虹?3070123062?祁耀红?3070123055?
胡柳叶?3070123056?王瑚琼?3070123057?
陈璐璐?3070123059?李芽芳?3070123060?
虞文诺?3070123061?
专业班级 07市场营销2班
指导教师 周丽梅
分 院 管理分院
完成日期 2010-1-14



宁波理工学院
1 目录 摘要? .......................................................... 2
一、引言............................................................ 3
二、研究设计?...................................................... 4
2.1研究设计类型?描述性调研....................................... 4
2.2调研目的?..................................................... 4
2.3调研内容....................................................... 4
2.4调研方法....................................................... 5
三、调研过程描述.................................................... 5
3.1调研准备阶段................................................... 5
3.2具体的实施..................................................... 6
3.3调研的结束..................................................... 6
四、封闭式问题数据分析及建议........................................ 8
4.1描述性分析..................................................... 8
4.2交叉分析...................................................... 11
4.3独立样本T检验和方差分析...................................... 21
4.4 重要性分析 ................................................... 24
4.5 因子分析 ..................................................... 27
五、开放式问题分析及建议........................................... 28
5.1 消费者去过校内眼镜店的意见汇总 ............................... 28
5.2 消费者没去过校内眼镜店的意见汇总 ............................. 30
5.3 建议 ......................................................... 30
5.4总结.......................................................... 30
六、调研工作的局限................................................. 30
七、附录........................................................... 31
6.1宁波理工学生隐形眼镜消费行为调研计划书........................ 31
6.2宁波理工学生隐形眼镜消费行为调查问卷.......................... 35
6.3组成调研组并进行明确的分工.................................... 37
注?原始数据统计表见EXCEL文件及SPSS文件 调研过程照片另附 2 ? 摘要? 通过对宁波理工学院学生隐形眼镜消费行为的调查?我们得出理工学生比较偏
好半年抛和年抛的隐形眼镜?理工学生购买隐形眼镜的主要途径是校内眼镜店、宁
波校外眼镜店和家乡的眼镜店?相对于在宁波本地即校内眼镜店和宁波的校外眼镜
专卖店?学生在家乡购买隐形眼镜的比例更高?学生比较关注高知名度品牌的隐形
眼镜?像博士伦、海昌、卫康在理工隐形眼镜市场中是主流品牌?比较受欢迎?而
视康和强生对理工学生吸引力不强?另外?男女生对购买隐形眼镜的类型、品牌有
偏好差异?购买隐形眼镜原因中的安全因素和性别、年级有关?理工学生对隐形眼
镜的价格相对不敏感?产品价格弹性较小?在满意度方面?不同价位有差异?理工
学生对产品属性?如无异物感?比较注重?理工学生在眼镜店的选择上最注重店内
销售人员对相关产品专业知识和技术的掌握程度。
根据我们的调研结果?我们建议理工眼镜店在购进产品时应该偏向半年抛和年
抛的隐形眼镜?理工眼镜店应更多考虑产品品牌在学生群体中的认知情况?购进在
理工隐形眼镜市场中比较受欢迎的主流品牌?如博士伦、海昌、卫康等?同时?品
牌种类的齐全能让消费者有更大的选择空间?理工眼镜店应时刻关注市场上隐形眼
镜的各种种类。另外?理工眼镜店要做好服务营销?树立眼镜店的良好形象?增加
口碑的效应?在产品促销方面不必在价格上做大幅度促销?可以加大其他方面促销
的力度如赠送相关附属产品等?在内部管理上?理工眼镜店需要加强对销售人员关
于眼镜专业知识和技术的指导、培训?提高他们对设备使用的熟练程度。
一、引言
全球范围软性隐形眼镜的普及推广十分迅速?目前已有约8000万人配戴了软性
隐形眼镜?而且还在逐年上升。其中绝大多数是针对近视、远视、散光、屈光参差
进行光学矫正的广大社会性需求?年龄多在16—40岁之间。北京大学眼视光研究中
心谢培英在接受中国经济网记者采访时表示?与普通框架眼镜相比?矫正屈光度数
越高?软性隐形眼镜越能减少视网膜成像放大、缩小率?扩大视野?越有利于促进
双眼视觉功能的恢复和提高?有利于视物清晰真实与舒适?所以深受广大戴镜者的
喜爱。 3 青年人是配戴隐形眼镜的主流?学习、工作、生活的各种需求促使他们时刻保
持着一双慧眼?无论是看得更清晰更舒适?还是特别注重外貌美观?隐形眼镜都是
他们最佳的选择。在职场上?特别是白领丽人?双眼的靓丽光辉更易打造她们的美
丽与自信。体育活动和专职体育运动中?隐形眼镜尤能提高运动视觉?同时协助发
挥保护眼睛的功能。而经常出差的商务人士?舒适健康、使用方便的日抛型隐形眼
镜是他们的首选。抛弃型隐形眼镜的广泛普及带给了青年人更多明亮、舒润的视觉
享受。 而近年来?美瞳眼镜也是掀起了一股热潮?佩戴这种隐形眼镜后可以有瞳孔
瞬间放大的效果?达到美目的效果。在学生中..