xx《阿诗玛》旅游演艺项目可行性研究报告.pdf

目 录
一、项目概况 ............................................ 1
一项目简介 ........................................... 1
二投资背景 ........................................... 1
三投资主体与投资内容 ................................. 4
二、 投资方案 ........................................... 8
一投资总额 ........................................... 8
二出资及股权设臵 ..................................... 8
三子公司经营范围与目标 ............................... 8
三、 项目实施的必要性.................................... 9
四、 项目实施计划 ...................................... 11
一子公司成立与业务开展 .............................. 11
二子公司的管理架构 .................................. 11
五、 项目效益分析 ...................................... 12
一投资总额 .......................................... 12
二经济效益 .......................................... 12
三社会效益 .......................................... 13
六、 项目风险分析 ...................................... 14
一市场风险及对策 .................................... 14
二管理风险及对策 .................................... 14
三投资风险及对策 .................................... 15
七、 结论 .............................................. 17
1 第一节 项目概况
一、项目简介
杭州宋城旅游发展股份有限公司以下简称“宋城股份”拟在
云南省昆明市石林彝族自治县设立全资子公司——石林阿诗玛旅游
演艺有限公司暂定名以工商登记为准。
子公司将打造《阿诗玛》大型室内旅游演艺项目暂定名该
项目将充分发挥“石林”、“阿诗玛”两个世界级文化品牌优势深入
挖掘石林民族文化以及阿诗玛文化内涵项目推出后除宋城股份原有
的销售模式外还将在现有石林景区票务和销售体系上新增石林景
区与本项目的联票销售方式形成多种销售方式。
本项目将进一步推动石林文化与旅游的融合互动促进石林文化
事业繁荣发展真正实现文化精品战略进一步提升石林的整体功能
品质和规模。
二、投资背景
一所属文化、旅游两大行业为战略性支柱产业发展前景广阔
大型旅游演艺项目《阿诗玛》作为宋城股份“主题公园+旅游文
化演艺”深度融合经营模式在一线旅游目的地城市的复制将大型旅
游演艺产品融入有着“天下第一奇观”“石林博物馆”的美誉的天然
主题公园内在旅游业经营中体现出浓厚的文化特点将旅游文化的
高附加值在主题公园氛围中得以体现使其享受了旅游业和文化产业
的双重行业优势。
政策支持 文化产业开启“黄金年代”
近年来国家相继出台了《国务院文化产业振兴规划》、《关于金
2 融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》等支持旅游业与文化行
业的利好政策。
进入新的发展阶段中央从战略高度深刻认识文化的重要地位和
作用在十七大报告、“十二五”规划中都以专门章节对文化领域的
发展和改革作出重大决策和全面部署不断深入推进文化体制改革
促进文化事业全面繁荣和文化产业快速发展社会主义文化大发展大
繁荣局面正在逐步形成。特别是十七届六中全会通过《中共中央关于
深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的
决定》自上而下的政策大力推动与自下而上的对于文化的强大需
求结合将会造就中国文化产业大发展的长周期。
由中宣部牵头文化部、新闻出版总署、广电总局等文化主管部
门共同参与制定的“文化产业十二五发展规划”将在十七届六中全会
闭幕后发布其中除了明确“十二五”期间文化产业作为支柱产业产
值规模将超过GDP总量5%以外还将明确财政、金融、产业发展、
产业布局等具体的配套措施。
温家宝总理在今年“两会”上作的《政府工作报告》中将“十
二五”期间国民经济年增率设定为7%并指出到2015年我国国内生
产总值将超过55万亿元。根据这个目标进行测算到2015年我国
的文化产业增加值应是2.75万亿元。按照这个数字计算文化产业
增加值从2010年的1.1万亿元到2015年的2.75万亿元年增率在
20%以上。
在文化体制改革的大背景下我国文化行业的巨大潜力正在爆发
3 面临更加有利的发展环境和发展条件文化产业将进入高速增长的
“黄金年代”。
景气上升旅游行业迎来大发展
2009、2010年国务院连续颁发了《关于加快发展旅游业的意见》
和《关于加快发展旅游业意见重点工作分工方案的通知》2011年国
务院副总理王岐山在工作会议中更是提出把旅游业打造成战略性支
柱产业。目前我国正迎来消费升级换代黄金时代特别是近几年
高速公路、高速铁路、民航等基础建设速度加快和社会公共服务体系
不断完善为旅游业的高速发展打下良好基础。
“十一五”期间我国国内旅游人数年均增长12%入境过境旅
游人数年均增长3.5%出境旅游人数年均增长19%全国旅游业总收
入年均增长15%。我国跃居全球第四大入境旅游接待国和亚洲第一大
出境旅游客源国居民人均出游率达1.5次旅游直接就业达1,350
万人旅游消费对社会消费的贡献超过10%。
2009年12月出台的《国务院关于加快发展旅游业的意见》明确
旅游业发展目标为到2015年国内旅游人数达33亿人次年均增
长10%入境过夜游客人数达9,000万人次年均增长8%城乡居民
年均出游超过2次旅游消费相当于居民消费总量的10%旅游业总
收入年均增长12%以上旅游�..