广告策划书范文.docx

目录：
前言 3
第一部分 3
一、营销环境分析 3
1.市场概况 3
（1）市场规模 3
（2）市场构成 5
（3）市场构成的特性 6
2.营销环境分析总结 6
（1）机会与威胁 6
（2）优势与劣势 7
（3）重点问题 7
二、消费者分析 7
1.消费者的总体消费态势 7
2.现有消费者分析 8
（1）现有消费群体的构成 8
（2）现有消费者的消费行为 8
（3）现有消费者的态度 8
3.潜在消费者 9
（1）潜在消费者的特性 9
（2）潜在消费者的购买行为 9
4.消费者分析的总结 10
（1）机会与威胁 10
（2）优势与劣势 10
（3）重要问题 10
三、产品分析 10
1.产品特性分析 10
2.产品生命周期分析 11
3.产品品牌形象分析 11
4.产品定位分析 12
5.产品分析总结 12
四、企业和竞争对手的竞争状况分析 12
1.企业在竞争中的地位 12
2.企业竞争对手 13
五、企业与竞争对手的广告分析 13
1. 企业和竞争对手以往的广告活动的概况 13
2.企业和竞争对手的产品定位策略 14
3.企业和竞争对手以往的广告表现策略 14
4.广告效果 14
5.总结 14
第二部分：广告策略 14
一、广告目标 14
二、目标市场策略…………………………………………………………………………………………………………………………15
三、产品定位策略…………………………………………………………………………………………………………………………15
四、广告诉求策略…………………………………………………………………………………………………………………………16
五、广告表现策略…………………………………………………………………………………………………………………………16
六、广告媒介策略……………………………………………………………………………………18
1.媒介策略 18
2.媒介选择的标准 18
3.所选媒体 18
4.广告发布时机 19
5.广告发布频率 19
第三部分：广告计划 19
一、广告目标 19
二、广告时间 19
三、广告的目标市场 19
四、广告的诉求对象 20
五、广告的诉求重点 20
六、广告表现 20
七、广告发布计划 22
八、其他活动计划 25
九、广告费用预算 28
附录 29