关于精成企业国际市场策略的研究.doc
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关于精成企业国际市场策略的研究,页数 38字数 27670摘要 加入世界贸易组织不仅给我们整个社会的经济、生活带来巨大变化，而且使国际贸易发生了巨大变革，使在贸易中占据重要地位的国际市场营销活动面临着新的选择和挑战。营销的各个方面，无论是市场调研、市场开拓、营销队伍和营销组合都显现出新经济的作用。一方面，国际市场营销的空...
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关于精成企业国际市场策略的研究
页数 38 字数 27670
摘要
加入世界贸易组织不仅给我们整个社会的经济、生活带来巨大变化，而且使国际贸易发生了巨大变革，使在贸易中占据重要地位的国际市场营销活动面临着新的选择和挑战。营销的各个方面，无论是市场调研、市场开拓、营销队伍和营销组合都显现出新经济的作用。一方面，国际市场营销的空间领域扩大了，营销的技术更先进了;而另一方面，营销的复杂性上升了，营销的难度也加大了。中国加入WTO之后，带来的是新的市场游戏规则、新的理念、知识、技术、资金、人才和全球的庞大市场。由于加入WTO后国际市场壁垒的减少，中国企业将有更多的机会在全球发达的消费市场中展示实力和发展自己的事业，实现跨国经营。本文论述了国际营销理论的国内外发展、国际营销的特点、内容和各种环境分析。还有国际营销在我国企业的运用情况，分析了中国中小型民型企业在国际营销中存在的问题，指出了入世后中国企业国际市场营销应对策略以及实施过程。
【关键字】 国际营销；营销策略；产品组合
目录
摘要 I
Abstract II
1 当前国际营销的状况及成因 3
1.1 当前国际营销的状况 3
1.1.1 国际营销的发展 3
1.1.2 国际营销的特点 4
1.1.3 国际市场的内容 4
1.1.4 国际营销的环境 5
1.2 国际营销的成因 7
2 精成企业现状及问题分析 8
2.1 企业简介 8
2.2 现状分析 9
2.2.1 国际市场产品分析 9
2.2.2 国际进入方式分析 9
2.2.3 国际定价分析 10
2.2.4 国际市场促销分析 10
2.2.5 国际市场营销人才分析 10
2.3 精成企业国际营销存在的主要问题 11
2.3.1 对国际市场了解不够 11
2.3.2 缺乏国际营销人才 12
2.3.3 缺少国际广告 12
3 精成企业的国际市场策略 13
3.1 国际产品策略 13
3.1.1 产品组合策略 13
3.1.2 运用好国际产品生命周期 13
3.3.3 做好国际产品包装与品种工作 13
3.2 国际市场进入方式策略 14
3.2.1 巩固间接出口 14
3.2.2 积极发展直接出口 15
3.2.3 尝试国外生产 15
3.3 国际渠道策略 17
3.3.1 利用好国外中间商 17
3.3.2 运用好传统渠道与新兴渠道模式 17
3.3.3 挥发好标准化与多样化的作用 18
3.4 国际定价策略 19
3.4.1 认识影响国际价格的因素 19
3.4.2 做好国际定价管理 19
3.4.3 选好定价基本方法与策略 19
3.4.4 运用好国际企业定价策略 20
3.5 国际促销策略 20
3.5.1 做好国际广告 20
3.5.2 在国外进行人员推销 21
3.5.3 结合营业推广 21
3.5.4 搞好公共关系 22
4 精成企业的国际策略的实施 23
4.1 建立阿里巴巴中国供应商网 23
4.2 培养新型外贸人才 23
4.3 做好广告工作 24
结论 26
参考文献 27
致谢 28
附录一 29
国际营销的发展前景 29
附录二 34
International Marketing Prospects For Development 34
参考文献
[1] 赵建娜.国际贸易.人民大学出版社，2003：202－214
[2] 万成林.市场学原理.天津大学出版社，2004：79－85
[3] Louis E.Boone，David.L.kurtz当代营销学.北京大学出版社，2004：
251－252
[4] 陶国富.消费行为心理学.立信会计出版社，2003：125－152
[5] 王虎.电子商务.武汉理工大学出版社，2003：338－341
页数 38 字数 27670
摘要
加入世界贸易组织不仅给我们整个社会的经济、生活带来巨大变化，而且使国际贸易发生了巨大变革，使在贸易中占据重要地位的国际市场营销活动面临着新的选择和挑战。营销的各个方面，无论是市场调研、市场开拓、营销队伍和营销组合都显现出新经济的作用。一方面，国际市场营销的空间领域扩大了，营销的技术更先进了;而另一方面，营销的复杂性上升了，营销的难度也加大了。中国加入WTO之后，带来的是新的市场游戏规则、新的理念、知识、技术、资金、人才和全球的庞大市场。由于加入WTO后国际市场壁垒的减少，中国企业将有更多的机会在全球发达的消费市场中展示实力和发展自己的事业，实现跨国经营。本文论述了国际营销理论的国内外发展、国际营销的特点、内容和各种环境分析。还有国际营销在我国企业的运用情况，分析了中国中小型民型企业在国际营销中存在的问题，指出了入世后中国企业国际市场营销应对策略以及实施过程。
【关键字】 国际营销；营销策略；产品组合
目录
摘要 I
Abstract II
1 当前国际营销的状况及成因 3
1.1 当前国际营销的状况 3
1.1.1 国际营销的发展 3
1.1.2 国际营销的特点 4
1.1.3 国际市场的内容 4
1.1.4 国际营销的环境 5
1.2 国际营销的成因 7
2 精成企业现状及问题分析 8
2.1 企业简介 8
2.2 现状分析 9
2.2.1 国际市场产品分析 9
2.2.2 国际进入方式分析 9
2.2.3 国际定价分析 10
2.2.4 国际市场促销分析 10
2.2.5 国际市场营销人才分析 10
2.3 精成企业国际营销存在的主要问题 11
2.3.1 对国际市场了解不够 11
2.3.2 缺乏国际营销人才 12
2.3.3 缺少国际广告 12
3 精成企业的国际市场策略 13
3.1 国际产品策略 13
3.1.1 产品组合策略 13
3.1.2 运用好国际产品生命周期 13
3.3.3 做好国际产品包装与品种工作 13
3.2 国际市场进入方式策略 14
3.2.1 巩固间接出口 14
3.2.2 积极发展直接出口 15
3.2.3 尝试国外生产 15
3.3 国际渠道策略 17
3.3.1 利用好国外中间商 17
3.3.2 运用好传统渠道与新兴渠道模式 17
3.3.3 挥发好标准化与多样化的作用 18
3.4 国际定价策略 19
3.4.1 认识影响国际价格的因素 19
3.4.2 做好国际定价管理 19
3.4.3 选好定价基本方法与策略 19
3.4.4 运用好国际企业定价策略 20
3.5 国际促销策略 20
3.5.1 做好国际广告 20
3.5.2 在国外进行人员推销 21
3.5.3 结合营业推广 21
3.5.4 搞好公共关系 22
4 精成企业的国际策略的实施 23
4.1 建立阿里巴巴中国供应商网 23
4.2 培养新型外贸人才 23
4.3 做好广告工作 24
结论 26
参考文献 27
致谢 28
附录一 29
国际营销的发展前景 29
附录二 34
International Marketing Prospects For Development 34
参考文献
[1] 赵建娜.国际贸易.人民大学出版社，2003：202－214
[2] 万成林.市场学原理.天津大学出版社，2004：79－85
[3] Louis E.Boone，David.L.kurtz当代营销学.北京大学出版社，2004：
251－252
[4] 陶国富.消费行为心理学.立信会计出版社，2003：125－152
[5] 王虎.电子商务.武汉理工大学出版社，2003：338－341
