网络广告的策划分析.doc
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网络广告的策划分析,全文20页 约13000字 论述翔实摘要随着互联网的迅速发展和普及，对传统广告有了很大的冲击。目前，从事网络广告的人数增加，给网络广告业带来光明前景，再加上网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体，使得网络广告的市场正在不断扩展。我国的网络广告行业正处在一个由无序到有序，从自发发展到专业化运作的转型期。本...
内容介绍
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网络广告的策划分析
全文20页 约13000字 论述翔实
摘 要
随着互联网的迅速发展和普及，对传统广告有了很大的冲击。目前，从事网络广告的人数增加，给网络广告业带来光明前景，再加上网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体，使得网络广告的市场正在不断扩展。我国的网络广告行业正处在一个由无序到有序，从自发发展到专业化运作的转型期。
本文在介绍网络广告概念、形式、特点及网络广告和传统广告的差别出发，阐述了网络广告的重要性，并在此基础上分析了网络广告策划的内容和网络广告策划的策略。
关键词：网络广告 广告策划
The Analysis of the Web Advertisement
Abstract
The rapid development and widespread of internet has taken great challenge to traditional advertisement. Currently, the increasing employees in the field of web advertisement and the most potential consumer group have brought bright future of the Web Advertisement. At the same time, it promotes the development of the web advertisement. The web Advertisement is in the process of disorder to order and experience a period from developed by oneself to the professional stage.
Firstly, this paper introduce the concept, classify, character and the difference between traditional advertisement and web advertisement; then based on the importance of web advertisement, it analysis the content and strategy of web advertisement design.
Key words: Web Advertisement , Advertisement Design
目录
摘 要 1
Abstract 2
目录 3
第1章 绪论 4
第2章 网络广告的概述 5
2.1网络广告的产生 5
2.2网络广告的概念 5
2.3网络广告的形式 6
2.4网络广告的特点 8
2.5网络广告与传统媒体广告的比较 9
2.5.1 广告对象 9
2.5.2 广告发布 9
2.5.3 媒体收费 9
2.5.4 效果评定 9
第3章 网络广告策划 11
3.1网络广告策划的含义 11
3.2网络广告策划的重要性 12
3.3网络广告的策划内容 12
3.2.1确定网络广告的目标 12
3.2.2确定网络广告的目标群体 12
3.2.3进行网络广告创意及策略选择 12
3.2.4选择网络广告发布渠道及方式 13
3.2.5网络广告的投放 14
3.2.6网络广告的效果评价 15
3.4网络广告策划策略 16
3.4.1建立资讯平台 16
3.4.2具体策略与战术 17
3.4.3设计测试方案 17
第4章 结论 18
谢 辞 19
参考文献 20
附录 21
F.1 Make money from your web site - the best banner ad networks 21
部分参考文献
[3] 马谋超.广告心理[M].北京：中国物价出版社，2001.12.
[4] 李宝元.广告学教程[M].北京：人民邮电出版社，2002.2.
[5] 饶德江.广告策划[M].武汉：武汉大学出版社，2002.7.
[6] 杨坚争.网络广告学[M].北京：电子工业出版社，2002.5.
全文20页 约13000字 论述翔实
摘 要
随着互联网的迅速发展和普及，对传统广告有了很大的冲击。目前，从事网络广告的人数增加，给网络广告业带来光明前景，再加上网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体，使得网络广告的市场正在不断扩展。我国的网络广告行业正处在一个由无序到有序，从自发发展到专业化运作的转型期。
本文在介绍网络广告概念、形式、特点及网络广告和传统广告的差别出发，阐述了网络广告的重要性，并在此基础上分析了网络广告策划的内容和网络广告策划的策略。
关键词：网络广告 广告策划
The Analysis of the Web Advertisement
Abstract
The rapid development and widespread of internet has taken great challenge to traditional advertisement. Currently, the increasing employees in the field of web advertisement and the most potential consumer group have brought bright future of the Web Advertisement. At the same time, it promotes the development of the web advertisement. The web Advertisement is in the process of disorder to order and experience a period from developed by oneself to the professional stage.
Firstly, this paper introduce the concept, classify, character and the difference between traditional advertisement and web advertisement; then based on the importance of web advertisement, it analysis the content and strategy of web advertisement design.
Key words: Web Advertisement , Advertisement Design
目录
摘 要 1
Abstract 2
目录 3
第1章 绪论 4
第2章 网络广告的概述 5
2.1网络广告的产生 5
2.2网络广告的概念 5
2.3网络广告的形式 6
2.4网络广告的特点 8
2.5网络广告与传统媒体广告的比较 9
2.5.1 广告对象 9
2.5.2 广告发布 9
2.5.3 媒体收费 9
2.5.4 效果评定 9
第3章 网络广告策划 11
3.1网络广告策划的含义 11
3.2网络广告策划的重要性 12
3.3网络广告的策划内容 12
3.2.1确定网络广告的目标 12
3.2.2确定网络广告的目标群体 12
3.2.3进行网络广告创意及策略选择 12
3.2.4选择网络广告发布渠道及方式 13
3.2.5网络广告的投放 14
3.2.6网络广告的效果评价 15
3.4网络广告策划策略 16
3.4.1建立资讯平台 16
3.4.2具体策略与战术 17
3.4.3设计测试方案 17
第4章 结论 18
谢 辞 19
参考文献 20
附录 21
F.1 Make money from your web site - the best banner ad networks 21
部分参考文献
[3] 马谋超.广告心理[M].北京：中国物价出版社，2001.12.
[4] 李宝元.广告学教程[M].北京：人民邮电出版社，2002.2.
[5] 饶德江.广告策划[M].武汉：武汉大学出版社，2002.7.
[6] 杨坚争.网络广告学[M].北京：电子工业出版社，2002.5.
