互联网环境下营销策略及其形成机制研究.doc
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互联网环境下营销策略及其形成机制研究,本文共23页 18067 字摘要由于互联网技术的快速发展，对我国企业营销策略和模式产生了巨大变革，同时也带来了巨大机遇。调查我国企业网络营销策略发展和应用的现状，比较分析我国企业网络营销策略与传统营销策略的区别和联系，找出我国企业网络营销策略应用的制约因素，并探求解决这些问题的方法。...
内容介绍
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互联网环境下营销策略及其形成机制研究
本文共23页 18067 字
摘 要
由于互联网技术的快速发展，对我国企业营销策略和模式产生了巨大变革，同时也带来了巨大机遇。调查我国企业网络营销策略发展和应用的现状，比较分析我国企业网络营销策略与传统营销策略的区别和联系，找出我国企业网络营销策略应用的制约因素，并探求解决这些问题的方法。最后探讨我国企业网络营销策略的形成机制。
本文不是对网络化营销策略的所有问题进行研究，而是把对网络营销策略的研究限制在以下两个方面：（1）网络营销策略的运用（2）网络营销策略机制的形成。
整篇文章的基本逻辑结构为：第一章对网络营销策略的定义予以阐述。第二章介绍十种主要网络营销策略并从九大方面阐述网络营销策略对企业经营的影响。第三章是本文的重点，主要阐述网络营销策略机制的形成。第四章谈我国企业的网络营销策略存在的问题以及解决问题的思路。最后一章结合案例介绍宝洁公司的网络营销策略
关键词：网络，网络营销策略，形成机制
Abstract
The rapid development of Internet has imposed great impacts upon the marketing strategies and modes of the enterprises in China. Their marketing strategies and modes have changed a lot. Meanwhile great opportunities are available. In this essay, I would like to survey the developing route of net marketing strategies and the situation of their application and then analyze these strategies, comparing them with traditional marketing strategies. After that I will try to find out the factors that are restricting the application of the marketing strategies and explore the solutions to these problems. Finally, I will probe to the mechanism for forming of net marketing strategies.
Key words：network,net marketing strategy, formation mechanism
目录
第一章 互联网条件下的营销策略 1
1.1 网络营销策略定义及其分类 1
1.2 4P-4C-4R-4V营销理念的转变 1
第二章 网络营销基本策略以及对企业经营的影响 3
2.1 网络营销的十项基本策略及其主要实现方法 3
2.2 网络营销策略对企业经营的影响 4
第三章 网络营销策略机制的形成 6
3.1建立营销机制的必要性 6
3.2网络营销策略机制的构成 7
3.2.1网络营销策略构成机制 7
3.2.2网络营销创新机制 8
3.2.3网络营销策略决策机制 9
第四章 我国网络营销策略存在的问题及解决思路 10
4.1我国网络营销策略存在的问题 10
4.2解决我国企业网络营销策略问题的思路 12
4.2.1 网站优化 12
4.2.2 网络营销整合策略 13
第五章 宝洁公司网络营销策略分析 13
5.1宝洁公司简介 13
5.2 宝洁公司为什么要参与网络营销 14
5.3 宝洁公司网络营销策略 14
5.3.1 宝洁公司建设和维护 14
5.3.2网站推广策略 15
5.3.3网上促销策略 16
5.3.4润妍网络销售中的网络营销策略的运用 17
参 考 文 献 20
参 考 文 献
[1] 杨坚争 《电子商务基础及应用》 西安电子科技大学出版社 2004
[2] 吴健安 《市场营销学》 高等教育出版社, 2000
[3] (美)菲利普•科特勒(Philip Kotler) 《营销管理》 梅汝和等译 中国人民大学出版社, 2001
[4] 郭国庆 《市场营销学通论》中国人民大学出版社, 1999
本文共23页 18067 字
摘 要
由于互联网技术的快速发展，对我国企业营销策略和模式产生了巨大变革，同时也带来了巨大机遇。调查我国企业网络营销策略发展和应用的现状，比较分析我国企业网络营销策略与传统营销策略的区别和联系，找出我国企业网络营销策略应用的制约因素，并探求解决这些问题的方法。最后探讨我国企业网络营销策略的形成机制。
本文不是对网络化营销策略的所有问题进行研究，而是把对网络营销策略的研究限制在以下两个方面：（1）网络营销策略的运用（2）网络营销策略机制的形成。
整篇文章的基本逻辑结构为：第一章对网络营销策略的定义予以阐述。第二章介绍十种主要网络营销策略并从九大方面阐述网络营销策略对企业经营的影响。第三章是本文的重点，主要阐述网络营销策略机制的形成。第四章谈我国企业的网络营销策略存在的问题以及解决问题的思路。最后一章结合案例介绍宝洁公司的网络营销策略
关键词：网络，网络营销策略，形成机制
Abstract
The rapid development of Internet has imposed great impacts upon the marketing strategies and modes of the enterprises in China. Their marketing strategies and modes have changed a lot. Meanwhile great opportunities are available. In this essay, I would like to survey the developing route of net marketing strategies and the situation of their application and then analyze these strategies, comparing them with traditional marketing strategies. After that I will try to find out the factors that are restricting the application of the marketing strategies and explore the solutions to these problems. Finally, I will probe to the mechanism for forming of net marketing strategies.
Key words：network,net marketing strategy, formation mechanism
目录
第一章 互联网条件下的营销策略 1
1.1 网络营销策略定义及其分类 1
1.2 4P-4C-4R-4V营销理念的转变 1
第二章 网络营销基本策略以及对企业经营的影响 3
2.1 网络营销的十项基本策略及其主要实现方法 3
2.2 网络营销策略对企业经营的影响 4
第三章 网络营销策略机制的形成 6
3.1建立营销机制的必要性 6
3.2网络营销策略机制的构成 7
3.2.1网络营销策略构成机制 7
3.2.2网络营销创新机制 8
3.2.3网络营销策略决策机制 9
第四章 我国网络营销策略存在的问题及解决思路 10
4.1我国网络营销策略存在的问题 10
4.2解决我国企业网络营销策略问题的思路 12
4.2.1 网站优化 12
4.2.2 网络营销整合策略 13
第五章 宝洁公司网络营销策略分析 13
5.1宝洁公司简介 13
5.2 宝洁公司为什么要参与网络营销 14
5.3 宝洁公司网络营销策略 14
5.3.1 宝洁公司建设和维护 14
5.3.2网站推广策略 15
5.3.3网上促销策略 16
5.3.4润妍网络销售中的网络营销策略的运用 17
参 考 文 献 20
参 考 文 献
[1] 杨坚争 《电子商务基础及应用》 西安电子科技大学出版社 2004
[2] 吴健安 《市场营销学》 高等教育出版社, 2000
[3] (美)菲利普•科特勒(Philip Kotler) 《营销管理》 梅汝和等译 中国人民大学出版社, 2001
[4] 郭国庆 《市场营销学通论》中国人民大学出版社, 1999
