广告传播的困境与出路——培养大学生的品牌忠诚度.doc

广告传播的困境与出路——培养大学生的品牌忠诚度

本文共6页 4196字

[ 摘要/Abstract ]：
本文主要研究关于培养大学生的品牌忠诚度的问题。品牌忠诚度指的是消费者喜欢,并持续不断购买同一品牌。即使竞争者提供更好的产品与更好的服务，也不会轻易转向购买竞争品牌。品牌忠诚度是品牌资产的核心，是品牌经营的最高目标，品牌忠诚度低是本土品牌最大的缺陷，也是导致不少赫赫有名的“名牌”利润畸低及许多行业的非理性价格战绵绵不绝的主要原因，而对创建大学生品牌忠诚度无疑是本土品牌的当务之急。在此背景下，本论题剖析的内容主要为培养大学生的品牌忠诚度的现状、原因、途径。其最终结论为培养大学生的品牌忠诚度是培养潜在消费群的重要环节。

关键词：大学生 品牌忠诚度
参考文献
[1]《品牌的建立》，艺术与设计增刊，2002年
[2]世界品牌研究室，《品牌制造一世界品牌100强》，中国电影出版社，2006年
[3]《中国市场年鉴》，国家统计局2005年
[4]科特勒，《营销管理》，机械工业出版社，2005年
[5]迈克尔.波特，《竞争战略》，北京大学出版社，2003年