经典案例-立顿广告策划.doc
经典案例-立顿广告策划,目录第一章 绪 论11.选题背景1第二章 分析21.1 环境分析21.1.1 宏观环境分析31.2消费者分析31.2.1 消费者总体分析31.2.2立顿奶茶的消费人群51.2.3 消费人群分析51.3 产品分析61.3.1奶茶产品需求分析61.3.2 立顿奶茶未来的发展趋势和目标71.3.3产品竞...
内容介绍
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目录
第一章 绪 论 1
1.选题背景 1
第二章 分析 2
1.1 环境分析 2
1.1.1 宏观环境分析 3
1.2消费者分析 3
1.2.1 消费者总体分析 3
1.2.2立顿奶茶的消费人群 5
1.2.3 消费人群分析 5
1.3 产品分析 6
1.3.1奶茶产品需求分析 6
1.3.2 立顿奶茶未来的发展趋势和目标 7
1.3.3产品竞争力分析 8
1.3.4 立顿奶茶的成功因素分析 9
1.3.5立顿奶茶对行业的影响预测 10
1.4 竞争者分析 11
1.4.1 香飘飘 11
1.4.2 优乐美 12
1.4.3 整体对比评价 12
第三章 广告策略 14
3.1广告的目标 14
3.2广告诉求的对象 14
3.3广告诉求的重点 15
3.4 广告文本 16
七彩笑容篇 16
3.4.1角色介绍: 16
3.4.2广告文本 16
3.4.3广告表现内容 17
3.5广告发布计划 18
3.5.1广告发布的媒介: 18
3.5.2 促销媒体: 19