网络广告战略和战术-浅析网络广告的战略与战术的运用技巧.doc

网络广告的最终目的是销售或建立品牌资产。可以说，不管你的广告是在直接进行卖点诉求还是在树立品牌形象，最终广告的意义就在于广告信息传播后对销售状况的改变。网络广告的成功则依赖于前期的战略策划与后期的网络广告的战术的合理运用。
网络广告是配合营销的，因此网络广告的战略制定就必将依附营销战略。网络广告战略就如同所有的战略一样，充满了创造性。选择一种好的网络广告战略将深深地影响到产品的销售与品牌的建立。实战中的网络广告战略有集中进攻性战略、封锁战略、迂回战略、侧翼进攻战略、游击战略等等。
选择好了一种适合自己公司发展的网络广告战略，接下来就是实施这个战略，而为了实施这个战略，就要运用一些网络广告的战术了。战术的运用也是相当重要的，为了配合战略的实施，有时对同种产品在不同的地域不同的季节时间也要运用到多种的战术，如何运用就要看产品的需求与网络广告的战略需要了。