信息时代企业营销管理的创新.doc
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信息时代企业营销管理的创新,本文共 7页 4815字摘要在信息时代，信息传播的速度与广度使得企业营销环境发生了巨大变化，企业在以往经验上积累的营销理念和营销技术都将受到巨大挑战。无论是市场的领导者还是新加入者，在全新的网络市场上都处于同一起点，每个竞争者都有同等的机会，因此，无论过去多么辉煌，无论过去默默无闻，每一家企业...
内容介绍
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信息时代企业营销管理的创新
本文共 7页 4815字
摘要
在信息时代，信息传播的速度与广度使得企业营销环境发生了巨大变化，企业在以往经验上积累的营销理念和营销技术都将受到巨大挑战。无论是市场的领导者还是新加入者，在全新的网络市场上都处于同一起点，每个竞争者都有同等的机会，因此，无论过去多么辉煌，无论过去默默无闻，每一家企业都必须在营销理念、营销方式、营销策略、营销手段上进行相应的变革与创新，以适应信息时代的要求、才能获得持续的生存和发展。
关键词 信息时代，营销管理，创新
目 录
一、营销理念创新：不断追求顾客价值 1
二、营销方式创新：关系营销的倔起 2
三、营销策略创新：4P新整合 3
（一）产品策略：消费者个性需求的满足 3
（二）价格策略：消费者接受为底线 3
（三）渠道策略：方便顾客的购买 4
（四）促销策略：强调双方的沟通 4
四、营销手段创新：传统与现代的融合 4
参 考 文 献 6
参考文献
1．[美]迈克尔.波特，竞争优势，华夏出版社，1997.2
2．[美]D.斯蒂文斯，战略性思维.机械工业出版社，1993.3
3．王芳华，吕巍，企业战略管理，上海：复旦大学出版社，1997.2
4．周卉萍，如何提升企业核心竞争力，政策与管理，2000.11
5. 康荣平，柯银斌，核心能力：中国企业成长新战略 企业改革与管理，2000.2
本文共 7页 4815字
摘要
在信息时代，信息传播的速度与广度使得企业营销环境发生了巨大变化，企业在以往经验上积累的营销理念和营销技术都将受到巨大挑战。无论是市场的领导者还是新加入者，在全新的网络市场上都处于同一起点，每个竞争者都有同等的机会，因此，无论过去多么辉煌，无论过去默默无闻，每一家企业都必须在营销理念、营销方式、营销策略、营销手段上进行相应的变革与创新，以适应信息时代的要求、才能获得持续的生存和发展。
关键词 信息时代，营销管理，创新
目 录
一、营销理念创新：不断追求顾客价值 1
二、营销方式创新：关系营销的倔起 2
三、营销策略创新：4P新整合 3
（一）产品策略：消费者个性需求的满足 3
（二）价格策略：消费者接受为底线 3
（三）渠道策略：方便顾客的购买 4
（四）促销策略：强调双方的沟通 4
四、营销手段创新：传统与现代的融合 4
参 考 文 献 6
参考文献
1．[美]迈克尔.波特，竞争优势，华夏出版社，1997.2
2．[美]D.斯蒂文斯，战略性思维.机械工业出版社，1993.3
3．王芳华，吕巍，企业战略管理，上海：复旦大学出版社，1997.2
4．周卉萍，如何提升企业核心竞争力，政策与管理，2000.11
5. 康荣平，柯银斌，核心能力：中国企业成长新战略 企业改革与管理，2000.2
