玫琳凯企业在中国的战略规划书.doc

玫琳凯企业

在中国的战略规划书

规划人：

规划日期：

第一部分 战略分析
第一节 行业环境分析
玫琳凯化妆品公司是美国最大的皮肤保养品公司及第二大化妆品公司，玫琳凯品牌也是美国面部保养品销量第一的品牌，玫琳凯公司在全球29个国家和地区拥有50万名美容顾问。玫琳凯作为世界著名的化妆品品牌，为了能得到中国消费者和有关当局的认可，必须要在对国内外化妆品行业的现状和走势有一个比较清晰的了解的前提下认真做好战略规划。
一、全球化妆品行业环境及其变动趋势对玫琳凯的影响
1．玫琳凯化妆品在国际市场中还有较大发展空间
全球化妆品行业的零售额达２５３亿美元，而且持续５年强劲而稳定的增长趋势，尤其从１９９７－２０００年，以每年１１．７％的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。
虽然近５年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。
化妆品在消费者市场的巨大潜力给玫琳凯创造了很大的发展空间。
2．玫琳凯在全球化妆品市场中占有一定地位
从消费者在购买产品时对知名品牌的认可可以看到消费者对知名化妆品品牌的特殊喜好，这往往使得较大的知名品牌占据了相当大份额的市场，对整个化妆品市场起着举足轻重的影响。
品牌 市场占有率%
1． 倩碧(雅诗兰黛) 10.3
2． 美宝莲(欧莱雅) 9.9
3． Covergirl(宝洁) 9.4
4． 露华浓 8.9
5． 兰蔻(欧莱雅) 7.1