公司周年庆典策划方案.pdf

一、活动开展需求背景
随着XX公司稳健的成长，其公司品牌在行业中的地位日渐突
出，成为了中国证券行业中一支独具魅力的劲旅，发展态势喜人。但
是，与快速发展的业绩不相匹配的，是XX品牌体系的不完整性，为
符合市场竞争的规律，XX适时导入品牌工程，力图通过品牌整合规
划后，将“XX”这一百年品牌的强大优势与“XX”
做好最有利的嫁接，在保持“XX”品牌固有优势的同时再次将
XX品牌在证券业里做最有效的文化提升。因为，随着行业竞争格局
的变化，中国证券行业将面临着国际与国内双重竞争的压力，迫使全
行业进入品牌竞争时代，要在这种竞争格局下胜出，必须前瞻性地将
品牌体系及早完善，做到与时俱进。时逢XX十三周年庆典，如何实
现“司庆”与品牌工程“启动仪式”两件大事的优势互补，成为本年
度XX的一件大事。二、活动开展应遵循的原则与重要任务
原则：
1、本次活动必须办得富有特色、节约俭朴；
2、必须表现公司精神、品牌文化；
3、司庆与品牌工程启动仪式优势互补，内外结合，以最经济的
方式对外传播；
4、活动整体过程中，要从宣传实效性（新闻点）、趣味性、感悟
性、激发性等方面切入。
任务：
1、激发员工在XX工作的自豪感，并让他们在公司司庆之时体
现出来，让全公司成员一起分享、让社会认可。
2、XX十几年来发展起来的经营作风、产品特色、服务概念、
企业文化等均已有所沉淀，将这些无形资产进行有效整合后使之化解
可以为XX品牌经营使用的有效动力。
3、借着XX十三周年司庆的东风，顺势以最快速度向社会公布、
向企业内部员工渗透。
4、形成XX内部较为系统企业对内、对外操作模式；
三、活动开展的简要框架说明
举办时间：二零零四年十月十八日下午（或另定）
地点及方式：待定
参与人员：客户代表、新闻记者、公司总部领导、各部门领导、
优秀员工等
注：客户代表为深圳地区与XX长年合作的重要客户
举办宗旨：对内强化企业文化建设对外推广品牌建设成果
简要说明：
1企业文化是所有企业成功因素中唯一无法克隆的一个重要因
素，企业管理、产品开发、人力资源等等一切经营活动过程均可从中
找到企业文化的影子。
2同时，企业文化的建设因企业而异，各有特色，这是企业在每
一个成长过程中累积下来的一种行为、心理思维模式；而对外，面对
市场而言，产品同质化后面临的竞争模式即是品牌力竞争，品牌力的
核心因素亦是品牌文化，XX领行业之先进行品牌规划，将有利于今
后的产品推广与经营资源的拢聚。
3品牌让企业变大，而企业文化却可以让企业变伟大！两者结合
统一建设，将为XX长远战略发展打下坚实的基础。
活动举办口号：创新文化品牌制胜
简要说明：
1创新文化是XX一贯以来保持的经营作风，更为具体的是，XX
在IT方面的创新历经十数年的发展，依然在行业中保持着领先的地
位，特别的X卡的推出，更是使无形的IT技术形象化，透过现象看
本质，XX一切的成功均来源于企业创新精神的着力发挥。新格局下，
如何通过活动的形式将企业原来较为集中的创新思路更加广泛的发
挥到与企业发展息息相关的一切事务中去，成为新时期每一位XX人
共同面对的问题。
2品牌制胜，则是反映了证券行业从数量竞争力时代发展到技术
竞争力时代后再将要走向的一种格局，由于中国证券业市场发展并无
经验可谈，仅能遵循市场规律进行战略规划，证券业品牌竞争力时代
必将来临，不断地将品牌进行规划与提升，正是XX适应时代发展的
重要战略表现之一。

n规划一：最佳效果

一、前期活动
策划一：“辉煌XX时代同步”杯有奖知识大赛
1目的：从知识竞赛开始入手，促使总部成员从学习的角度深入
开展对公司企业文化、发展历程的回顾。对公司开展企业文化建设工
程进行预热。
2效果预期：使XX公司部分员工从活动过程中较为系统地掌握
XX十三年来发展、沉淀出来的企业文化，并在此基础上产生自发的
研究与创造精神，为XX系统地规划企业文化做好人力资源、理论资
源的准备工作。
3开展模式：以本部部门为单位，由总裁办统一组织、命题、主
持，各部门委派代表参与并建立啦啦队，展开现场问答为主、活动为
辅的证券知识、企业发展历史、企业经营中涉及的问题等的知识问答
比赛。活动开展之前，由顾问公司统一召开各部门活动参与指导会议，
讲解活动开展的全过程、介绍活动参与的队伍精神策划、创意表现，
普及教育企业文化活动开展的重要意义。
4注意事项：活动要求公司高层领导全程参与，使各部门高度重
视本次活动。
策划二：“稳健前行创
新发展”XX员工代表莲花山采风活动
1目的：内部交流，活化机制，缩小公司领导与普通员工、中层
干部之间距离。
2效果预期：通过活动本身，让公司领导与员工在同一时间参与
同一项活动，使领导们作为“普通人”的身份与员工们交流，了解员
工，同时也可达到基层员工理解领导的效果。
3开展模式：
3.1拓展游戏，让员工与领导共同参与到同一游戏中，成为富有
寓意的活动的一部分；
3.2“同心XX”活动，全体成员共同组成XX标志，一起喊出
XX品牌口号；
3.3全体成员聚餐活动。
4注意事项：活动要求公司高层领导全程参与，各部门均应有代
表参与。
二、现场活动
现场活动一：XX十三周年司庆庆典仪式举办
1目的：发展回顾、展望未来。总结XX十三年来走过的岁月，
回顾公司在这些年里取得的累累硕果，在新形势下向公司全体说明公
司的发展前景，促进公司内部团结，从一定高度上加强企业内部企业
文化建设。
2效果预期：
2.1全体参会人员再次重温XX十三年来的风雨历程，激起公司
全体的再创业激情；
2.2演绎式的活动过程活络公司气氛，使公司内部洋溢在喜庆的
氛围之内；
2.3为建立健全公司企业文化体系做好前期辅堑；
2.4传达公司高层战略发展方向，统一公司全体员工思想，朝着
公司既定的策略方向前进。
3开展模式：
3.1“..