关于博克行销在中国的现状分析.doc

关于博克行销在中国的现状分析

本文共9页 6227字

[摘要] 博客的内容通常是公开的，博客拥有者可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，也正是这种性质决定了博客行销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。也可以说，开展博客营销是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。
消费群体对于博客商业化应用的广泛接受和参与对于推动博客商业化应用起到了关键性的作用。人们开始习惯于利用博客来表达和交流自己的想法，做出专业的判断，在博客的传播中产生相应的文化并且发扬文化对消费的影响力。博客对于社会发展的价值在于其信息价值。博客为世人提供了一个表达自我个性的机会，同时也提供给各种商业部门一个了解个人消费需求的机会。博客为商家打开了一扇接受消费群体的大门，而如何把这些信息收集起来，加以整理和挖掘，产生切实可观的商业实践，则是走向博客行销商业应用繁荣的一条必须之路。

[关键词] 博客 博客行销 500强企业 对策
目 录
前 言 1
一、博客行销的兴起发展 1
（一）博客行销的含义 1
（二）博客行销兴起的背景与起源 1
二、与传统营销方式相比博客行销的独有特征 2
（一）借助网络平台来充当信息发布和传递的工具 2
（二）博客行销的内容题材和信息发布方式更为灵活 2
（三）博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用 3
三、博客行销在中国的现状 3
（一）博客行销在中国的发展 3
1、博客行销在中国的酝酿 3
2、博客行销在中国的尝试 3
3、博客行销在中国的成功应用 4
（二）博客行销运用过程中的可取之处 5
1、影响企业产品的意见领袖，赢得潜在目标客户群 5
2、通过博客发布文章，宣传企业品牌 5
3、积极塑造企业专业形象，赢得公众的认可 5
（三）博客行销应用过程中应注意的问题 5
1、淡化商业味，以实效内容打动受众 6
2、以受众为中心，与其形成良好的交流与沟通 6
总 结 6
参考文献 8

参考文献
[1] 方兴东、孙坚华 《Blog：个人日记挑战传媒巨头》 2002.9
[2] 胡小生 《美国新闻博客的传播特征 》 2005.3
[3] 郑广声 《博客产业化研究》， 2005.2
[4] 王耀球、万 晓 《网络营销》 2004.5
[5]《销售与市场》杂志 2003年5月 总第133期 2006年5月 总第229期