我国体育消费产品营销分析.doc

我国体育消费产品营销分析
页数 27 字数 20837
摘 要:
体育产业是经济发达国家的支柱产业。在北美、西欧、日本，体育产业的年产值都排在国内各产业前列。在中国，民众追求生活质量的观念业已形成,城市人口对于健康和运动的追求日渐强烈，并在生活中形成了真正的参与实践。从1994年以来，中国体育消费的年增长速度为20％，体育消费产品的空间和发展速度也随之加大。
本文在分析我国体育市场的基础上，用市场营销学的理论方法来研究体育消费产品的营销策略,首先介绍了体育运动的功能以及由此带来的广阔的体育市场，并对我国体育市场中的消费需求展开分析，继而以“4P”理论来指导体育消费产品的设计、定价及推广等营销策略，最后针对我国体育消费的现状指出一些问题，并对体育产品与体育市场的前景作一展望。

关键词：体育市场；体育消费产品；需求分析；市场营销

目 录

绪 论 1
第一章 广阔的体育市场 2
第一节 体育运动的魅力与体育市场的产生 2
第二节 体育市场的效益 2
第三节 体育消费产品市场的现状 3
第二章体育消费需求分析 5
第一节 体育消费类型分析 5
第三节 消费者需求分析 6

第四节 案例：李宁公司对青少年市场的需求分析报告及相关产品策略 9

第三章 体育产品营销策略 11
第一节 体育产品的结构 12

第二节 体育产品的价格构成营销 14

第三节 体育产品的销售渠道 15

第四节 针对消费者的推广与营销策略 16

第五节 体育营销中注意的问题 19
第四章 中国体育消费的前景分析 20

结 论 22
谢 辞 23
参考文献 25
附：译文：消费者市场和消费者购买行为（节选） 26



参考文献
[1] 张剑瑜，祝 莉. 体育消费，体育市场与体育产业.财经科学，2001,(4)
[2] 张贵敏.体育消费环境.体育科学，2000,(6)
[3] 周 莉.中国体育产业投资发展研究.北京工商大学报，2002,(3)
[4] 乐后圣.奥运产业化运营.中国时代经济出版社, 2002,(1)
[5] 周 征.我国体育用品业的现状分析和发展对策.山东体育学院院报, 2000,(2)