网络营销与中国企业发展.doc

网络营销与中国企业发展
页数 23 字数 20324

摘要：20世纪末信息技术的飞速发展，为社会的各个领域开辟了全新的天地。今天，网络世界、信息社会、经济全球化、数字地球等等有关高科技的流行词汇随处可见，信息技术以他无所不在的优势正在创造一个又一个奇迹。互联网投入商业化运营以后，网络营销应运而生并蓬勃发展。网络营销不仅改变了商务活动的运作模式，而且必将给政治、经济和人民生活的各个领域带来根本性的变革。网络营销将是21世纪全球经济增长最快的领域之一，它带来的经济发展机遇是人类历史上前所未有的。本文从介绍网络营销的理论、网络营销与传统营销的差异以及网络营销自身的优势与劣势着手，详细分析了网络营销近几年的发展情况、存在的问题以及它所面临的机遇。本文重点阐述中国企业开展网络营销所应进行的规划和采取的策略。
关键词：网络营销；互联网；传统营销；广告


目 录
绪 论 1
第一章 网络营销概述 3
第一节 网络营销的概念 3
第二节 网络营销理论 3
一.直复营销理论 3
二.关系营销理论 3
三.“软营销”理论 4
四.整合营销理论 4
第三节 网络营销与传统营销的比较 4
一.产品定位的差异 4
二.促销手段的差异 4
三.营销方式的改变 5
四.竞争形势的差异 5
五.营销策略的不同 5
第二章 网络营销分析 6
第一节 网络营销的特点与功能 6
一.网络营销的特点 6
二.网络营销的基本功能 6
第二节 网络营销的优势与劣势 7
一.网络营销的优势 7
二.网络营销的劣势 8
第三章 网络营销的发展状况与机遇 9
一.网络营销的发展状况 9
二.网络营销存在的主要问题 10
三.网络营销所面临的机遇 11
第四章 网络营销的实施 13
第一节 网络营销的规划 13
一.网络营销规划的内容 13
二.网络营销规划的步骤 15
第二节 网络营销的策略 15
一.网络营销的价格策略 15
二.网络营销的促销策略 16
结 论 18
附：译文：我国网络营销的发展情况 20

参考文献
[1]李有根.《网络营销学》.中国财政经济出版社，2001(８)
[2]刘颖．《电子商务的应用》．知识出版社，2001
[3]许丹松.电子商务的应用.中国经济时报，2000(2)
[4]陈小洪.网络经济的八大关注.管理世界，1999(1)
[5]王芳.网络营销的现状分析.世界经济研究，2001(2)