娃哈哈品牌战略研究.doc
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娃哈哈品牌战略研究,页数 25字数20554摘 要：当今世界已经进入品牌竞争的时代，品牌成为了企业的核心竞争力。随着经济全球化的进程，中国成功加入wto，中国企业面临着国际著名品牌带来的冲击。本文通过对国内比较成熟的品牌——“娃哈哈”的成长及其品牌战略进行分析，希望可以为正在摸索品牌出路的民族企业提供一些借鉴之处，使得它...
内容介绍
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娃哈哈品牌战略研究
页数 25 字数 20554
摘 要：
当今世界已经进入品牌竞争的时代，品牌成为了企业的核心竞争力。随着经济全球化的进程，中国成功加入WTO，中国企业面临着国际著名品牌带来的冲击。本文通过对国内比较成熟的品牌——“娃哈哈”的成长及其品牌战略进行分析，希望可以为正在摸索品牌出路的民族企业提供一些借鉴之处，使得它们在竞争中能确立优势，赢得竞争。
关键词：品牌； 战略；价值；品牌延伸；市场营销
目 录
绪 论 1
第一章 品牌的认识 3
第一节 什么是品牌 3
第二节 品牌的内涵和特征 3
一．品牌不具有独立的物质实体，是企业的无形资产 3
二．品牌是企业参与市场竞争的工具 3
三．品牌具有明显的可识别性和排他性 4
四．品牌具有极强的扩张力，延伸力和影响力 4
五．品牌具有一定的风险性和不确定性 4
六．品牌是一只“木桶” 4
第三节 品牌的功能 5
一．识别功能 5
二．保护企业以及消费者权益的功能 5
三．促销功能 5
四．品牌是企业进军市场的旗帜 5
五．增值功能 5
六．有利于企业市场形象的塑造 5
第四节 品牌的价值 6
一．影响品牌的因素 6
二．品牌的价值所在 6
三．发掘品牌的核心价值 6
第五节 品牌战略的意义 7
一．品牌与国家层面的关系 7
二．品牌与企业层面的关系 7
三．品牌与消费者层面的关系 8
第二章 “娃哈哈”品牌的成长 9
第一节 品牌在我国的发展 9
第二节 娃哈哈发展历程 9
第三节 “娃哈哈”品牌的分析 10
一．品牌设计 10
二．品牌延伸与推广 10
三．娃哈哈品牌识别 11
第三章 娃哈哈品牌战略实施分析 12
第一节 经营理念符合消费者心理是品牌成功的核心 12
第二节 准确的产品市场定位是树立品牌的根本 13
第三节 成功的广告宣传是确立品牌的基础 13
第四节 一流的产品质量是维护品牌的保证 14
第五节 强势的销售网络是品牌成功的关键 15
一．建立厂商双赢的联销体 15
二．构建稳定有序的共享网络 16
三．与经销商共创品牌 16
第四章 娃哈哈对中国品牌的启示 17
第一节 品牌管理很重要，但也需要其它基础管理的配合 17
第二节 寻找形成规模经营的捷径，加快企业的发展速度 17
第三节 以市场为根本的出发点，做出适合企业实际的决策 18
第四节 造就一支素质过硬的职工队伍，是企业得以发展的根本 18
第五节 全球化的社会中，我国管理者要养成以全球化的观点来看待自己的企业 18
结 论 20
参 考 文 献 21
参 考 文 献
[1]王新新•新竞争力•长春出版社
[2]王新玲•品牌经营策略•经济管理出版社
[3]王元勇 王增明•强势品牌创建与发展•工商出版社
[4]快速建立品牌• 机械工业出版社2001年版
[5]张桂森•联想的品牌建设•销售与市场•2003第4期总第132期
页数 25 字数 20554
摘 要：
当今世界已经进入品牌竞争的时代，品牌成为了企业的核心竞争力。随着经济全球化的进程，中国成功加入WTO，中国企业面临着国际著名品牌带来的冲击。本文通过对国内比较成熟的品牌——“娃哈哈”的成长及其品牌战略进行分析，希望可以为正在摸索品牌出路的民族企业提供一些借鉴之处，使得它们在竞争中能确立优势，赢得竞争。
关键词：品牌； 战略；价值；品牌延伸；市场营销
目 录
绪 论 1
第一章 品牌的认识 3
第一节 什么是品牌 3
第二节 品牌的内涵和特征 3
一．品牌不具有独立的物质实体，是企业的无形资产 3
二．品牌是企业参与市场竞争的工具 3
三．品牌具有明显的可识别性和排他性 4
四．品牌具有极强的扩张力，延伸力和影响力 4
五．品牌具有一定的风险性和不确定性 4
六．品牌是一只“木桶” 4
第三节 品牌的功能 5
一．识别功能 5
二．保护企业以及消费者权益的功能 5
三．促销功能 5
四．品牌是企业进军市场的旗帜 5
五．增值功能 5
六．有利于企业市场形象的塑造 5
第四节 品牌的价值 6
一．影响品牌的因素 6
二．品牌的价值所在 6
三．发掘品牌的核心价值 6
第五节 品牌战略的意义 7
一．品牌与国家层面的关系 7
二．品牌与企业层面的关系 7
三．品牌与消费者层面的关系 8
第二章 “娃哈哈”品牌的成长 9
第一节 品牌在我国的发展 9
第二节 娃哈哈发展历程 9
第三节 “娃哈哈”品牌的分析 10
一．品牌设计 10
二．品牌延伸与推广 10
三．娃哈哈品牌识别 11
第三章 娃哈哈品牌战略实施分析 12
第一节 经营理念符合消费者心理是品牌成功的核心 12
第二节 准确的产品市场定位是树立品牌的根本 13
第三节 成功的广告宣传是确立品牌的基础 13
第四节 一流的产品质量是维护品牌的保证 14
第五节 强势的销售网络是品牌成功的关键 15
一．建立厂商双赢的联销体 15
二．构建稳定有序的共享网络 16
三．与经销商共创品牌 16
第四章 娃哈哈对中国品牌的启示 17
第一节 品牌管理很重要，但也需要其它基础管理的配合 17
第二节 寻找形成规模经营的捷径，加快企业的发展速度 17
第三节 以市场为根本的出发点，做出适合企业实际的决策 18
第四节 造就一支素质过硬的职工队伍，是企业得以发展的根本 18
第五节 全球化的社会中，我国管理者要养成以全球化的观点来看待自己的企业 18
结 论 20
参 考 文 献 21
参 考 文 献
[1]王新新•新竞争力•长春出版社
[2]王新玲•品牌经营策略•经济管理出版社
[3]王元勇 王增明•强势品牌创建与发展•工商出版社
[4]快速建立品牌• 机械工业出版社2001年版
[5]张桂森•联想的品牌建设•销售与市场•2003第4期总第132期
