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当代中国广告设计发展现实——矛与盾的共同体

本文共20页 11727字


中 文 摘 要


本文主要讨论以下三方面的内容：
现代广告陷入了向追随现代与捍卫传统两个方向两极分化中，似乎传统与现代不能共存。实际上追随现代和捍卫传统，并不矛盾。我们不应该忽视传统艺术在现代设计发展进程中的启示作用。应当看到继承和创新是相辅相成的关系。
从广告的本质功能来看，其商业性和艺术性就是真得这么水火不容么？广告艺术的审美价值是依靠经过艺术处理的富于感染力的广告形象，从而来实现广告的信息价值，完成信息传递的使命。为了更加有效吸引消费者对广告的注意，并产生消费欲望，必须增加广告的艺术性，始终保持广告的新鲜感和感染力。
广告设计究竟该走本土化路线还是国际化路线，众说纷纭。从广告设计的角度来讲，根据不同国家的特点考虑广告的角度和风格，用广告受众国能接受，理解，产生兴趣的方式去做新的广告设计，以适应新市场的文化，国际化和本土化的有机结合，是将来中国广告设计必然趋势。

关键词：广告设计，传统与现代，商业与艺术，本土化与国际化

目 录

引言 ……………………………………………………………………………………6
一、 当代中国广告设计的发展现状………………………………………………7
二、 传统与现代的碰撞……………………………………………………………8
１、 传统与现代的矛盾………………………………………………………8
２、 传统广告设计的优劣……………………………………………………8
３、 现代广告设计的优劣……………………………………………………9
４、 对传统的传承和对现代的发展…………………………………………9
三、 在商业与艺术间游走 ………………………………………………………11
１、 广告设计的商业本质和艺术表现的矛盾 ……………………………11
２、 广告设计的商业本质……………………………………………………11
３、 广告设计的艺术表现形式………………………………………………12
４、 商业与艺术的完美结合…………………………………………………12
四、 中西方文化的冲突……………………………………………………………14
１、 全球化带来的中西方文化的差异与冲突………………………………14
２、 本土化广告的优劣………………………………………………………14
３、 国际化广告的优劣………………………………………………………15
４、 本土化与国际化的有机协调……………………………………………16
结论……………………………………………………………………………18
参考文献 ………………………………………………………………………………20

参 考 文 献

1． 王敏, 申晓红 《两方世界 两方设计》上海书画出版社 2005年1月第一版
2． 范静 《心目相通——视觉的感动》 河南美术出版社 2004年10月第一版
3． 浩汉设计, 李雪如 《工业设计&创意管理的24堂课》 中国建筑工业出版社 2005年9月第一版
4． 欧阳支权, 柏定国 《2006中国文化品牌报告》 中国市场出版社 2006年8月第一版
5． 上海大学广告学系, 张祖建, 等 《中国东部品牌研究》 中国轻工业出版社 2003年7月第一版