四川省在校大学生旅游行为及旅游市场开发研究.doc
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四川省在校大学生旅游行为及旅游市场开发研究, 本文共45页 28034字摘要四川省旅游客源市场中，在校大学生是一个旅游客源“大户”，具有广阔的开发前景，因此，研究在校大学生旅游行为对旅游客源市场的开发显得格外重要。本文通过问卷调查，以四川大学、西南交通大学、四川农业大学、成都理工大学生四所高校的在校大学生为研究对象，对四...
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四川省在校大学生旅游行为及旅游市场开发研究
本文共45页 28034字
摘 要
四川省旅游客源市场中，在校大学生是一个旅游客源“大户”，具有广阔的开发前景，因此，研究在校大学生旅游行为对旅游客源市场的开发显得格外重要。
本文通过问卷调查，以四川大学、西南交通大学、四川农业大学、成都理工大学生四所高校的在校大学生为研究对象，对四川省在校大学生的旅游行为进行了分析。
通过调查发现，四川省在校大学生外出旅游愿望强烈，出游时间有明显的季节性，其中暑假外出旅游者比例最大，主要是因为他们有充足的长假；大学生们的消费水平差异也比较大，大部分出游一次消费在200元以下，也有部分在1000元以上，多数在500元左右；多数同学出游时间在四天以上，旅游地域多数选择省外游；和传统旅游者一样，在校大学生多数选择名胜风景旅游区外出旅游，也有部分选择生态旅游和历史文物古迹作为自己的旅游目的地，增长自己的文化知识。但是在校大学生的经济来源主要靠父母，所以大部分同学认为自己外出旅游的限制因素是没有足够的金钱。
针对大学生旅游消费行为，本文提出了四川省在校大学生旅游市场开拓的对策，旅行社适合大学生的旅游项目，包括修学旅游、刺激旅游等；开拓大学生的团队旅游；旅游管理部门提高管理质量，为在校大学生提供满意服务。通过本文的研究，希望能为四川省在校大学生旅游市场的开拓提供帮助。
关键词：四川省，在校大学生，旅游行为，市场开发
目 录
第1章 绪论 1
1.1 问题的提出 1
1.2 本文研究的主要内容 2
1.3 国内外在校大学生旅游行为的研究现状 2
第2章 四川省在校大学生旅游行为问卷调查及分析 4
2.1 在校大学生旅游行为的调研方法 4
2.2 问卷调查基本概况 4
2.2.1 调查对象 4
2.2.2 调查内容 4
2.2.3 使用抽样调查的方法 4
2.2.4 调查问卷说明 5
2.2.5 统计分析 5
2.3 四川省在校大学生旅游消费行为分析 5
2.3.1 在校大学生群体有较高的文化底蕴 5
2.3.2 旅游动机层次较高 6
2.3.3 有明显的季节性 7
2.3.4 在校大学生之间消费水平差异较大 8
2.3.5 在校大学生的旅游地域半径不同 10
2.3.6 出游时间长短不同 11
2.3.7 出游方式以多人出游的方式占多数 12
2.3.8 在校大学生出游的限制因素不同 13
2.3.9 旅游内容、目的地选择的多样性 14
2.4 在校大学生旅游消费行为产生原因分析 15
2.4.1 求知欲望 16
2.4.2 好奇心理 16
2.4.3 解脱心理 16
2.4.4 陪同朋友 16
2.4.5 探寻朋友 17
第3章 四川省在校大学生旅游客源市场的潜力分析 18
3.1 四川省在校大学生旅游客源分析 18
3.2 在校大学生旅游市场发展的必要性分析 18
3.2.1 对旅游消费主体而言 18
3.2.2 对旅行社而言 19
3.2.3 对旅游行政管理部门来说 20
3.3 四川省旅游资源丰富 20
第4章 四川省在校大学生旅游市场的开拓 21
4.1 降低在校大学生的旅游项目收费标准 21
4.2.1 观光旅游 22
4.2.2 生态旅游 23
4.2.3 修学旅游 23
4.2.4 自助旅游 25
4.2.5 刺激旅游 26
4.2.6 红色旅游 26
4.3 针对开拓大学生的团队旅游 27
4.3.1 常规旅游团队多元化发展 28
4.3.2 在校大学生团队旅游主题应该更加细分 28
4.3.3 团队旅游服务品牌的个性化 28
4.4 旅游行业不断提高自身服务质量水平，为在校大学生提供满意服务 29
4.4.1 培养高素质的旅游营销和导游人员 29
4.4.2 建立旅游信息服务中心 29
4.4.3 加强宣传促销活动 30
4.5全省各级政府、教育管理部门、各个高校对在校大学生旅游给予政策支持 31
结 论 33
致 谢 34
参考文献 35
附 录 36
参考文献
[1] 潘华丽.大学生出游市场研究.岱宗学刊.2002，（6）：15—26
[2] 刘泽华.大学生旅游行为分类及其特征研究.桂林旅游高等专科学报.2005，（5）：52—55
[3] 金平斌，郎富平.大学生旅游行为特征分析——以杭州高校为例.旅游学刊.2004，（4）：19—22
[4] 陈顺明 王兆燕.大学生旅游行为特征分析及市场开发建议——以长沙市为例.旅游学刊.2006，（2）：141—145
本文共45页 28034字
摘 要
四川省旅游客源市场中，在校大学生是一个旅游客源“大户”，具有广阔的开发前景，因此，研究在校大学生旅游行为对旅游客源市场的开发显得格外重要。
本文通过问卷调查，以四川大学、西南交通大学、四川农业大学、成都理工大学生四所高校的在校大学生为研究对象，对四川省在校大学生的旅游行为进行了分析。
通过调查发现，四川省在校大学生外出旅游愿望强烈，出游时间有明显的季节性，其中暑假外出旅游者比例最大，主要是因为他们有充足的长假；大学生们的消费水平差异也比较大，大部分出游一次消费在200元以下，也有部分在1000元以上，多数在500元左右；多数同学出游时间在四天以上，旅游地域多数选择省外游；和传统旅游者一样，在校大学生多数选择名胜风景旅游区外出旅游，也有部分选择生态旅游和历史文物古迹作为自己的旅游目的地，增长自己的文化知识。但是在校大学生的经济来源主要靠父母，所以大部分同学认为自己外出旅游的限制因素是没有足够的金钱。
针对大学生旅游消费行为，本文提出了四川省在校大学生旅游市场开拓的对策，旅行社适合大学生的旅游项目，包括修学旅游、刺激旅游等；开拓大学生的团队旅游；旅游管理部门提高管理质量，为在校大学生提供满意服务。通过本文的研究，希望能为四川省在校大学生旅游市场的开拓提供帮助。
关键词：四川省，在校大学生，旅游行为，市场开发
目 录
第1章 绪论 1
1.1 问题的提出 1
1.2 本文研究的主要内容 2
1.3 国内外在校大学生旅游行为的研究现状 2
第2章 四川省在校大学生旅游行为问卷调查及分析 4
2.1 在校大学生旅游行为的调研方法 4
2.2 问卷调查基本概况 4
2.2.1 调查对象 4
2.2.2 调查内容 4
2.2.3 使用抽样调查的方法 4
2.2.4 调查问卷说明 5
2.2.5 统计分析 5
2.3 四川省在校大学生旅游消费行为分析 5
2.3.1 在校大学生群体有较高的文化底蕴 5
2.3.2 旅游动机层次较高 6
2.3.3 有明显的季节性 7
2.3.4 在校大学生之间消费水平差异较大 8
2.3.5 在校大学生的旅游地域半径不同 10
2.3.6 出游时间长短不同 11
2.3.7 出游方式以多人出游的方式占多数 12
2.3.8 在校大学生出游的限制因素不同 13
2.3.9 旅游内容、目的地选择的多样性 14
2.4 在校大学生旅游消费行为产生原因分析 15
2.4.1 求知欲望 16
2.4.2 好奇心理 16
2.4.3 解脱心理 16
2.4.4 陪同朋友 16
2.4.5 探寻朋友 17
第3章 四川省在校大学生旅游客源市场的潜力分析 18
3.1 四川省在校大学生旅游客源分析 18
3.2 在校大学生旅游市场发展的必要性分析 18
3.2.1 对旅游消费主体而言 18
3.2.2 对旅行社而言 19
3.2.3 对旅游行政管理部门来说 20
3.3 四川省旅游资源丰富 20
第4章 四川省在校大学生旅游市场的开拓 21
4.1 降低在校大学生的旅游项目收费标准 21
4.2.1 观光旅游 22
4.2.2 生态旅游 23
4.2.3 修学旅游 23
4.2.4 自助旅游 25
4.2.5 刺激旅游 26
4.2.6 红色旅游 26
4.3 针对开拓大学生的团队旅游 27
4.3.1 常规旅游团队多元化发展 28
4.3.2 在校大学生团队旅游主题应该更加细分 28
4.3.3 团队旅游服务品牌的个性化 28
4.4 旅游行业不断提高自身服务质量水平，为在校大学生提供满意服务 29
4.4.1 培养高素质的旅游营销和导游人员 29
4.4.2 建立旅游信息服务中心 29
4.4.3 加强宣传促销活动 30
4.5全省各级政府、教育管理部门、各个高校对在校大学生旅游给予政策支持 31
结 论 33
致 谢 34
参考文献 35
附 录 36
参考文献
[1] 潘华丽.大学生出游市场研究.岱宗学刊.2002，（6）：15—26
[2] 刘泽华.大学生旅游行为分类及其特征研究.桂林旅游高等专科学报.2005，（5）：52—55
[3] 金平斌，郎富平.大学生旅游行为特征分析——以杭州高校为例.旅游学刊.2004，（4）：19—22
[4] 陈顺明 王兆燕.大学生旅游行为特征分析及市场开发建议——以长沙市为例.旅游学刊.2006，（2）：141—145
