网店营销策划报告.doc

网店营销策划报告
页数 33 字数 17318
摘 要
本文通过对包♀满意网店的营销策略进行策划和分析，分别通过分析了时尚包市场的现状和发展趋势，进而提出网店的经营近期目标和长远目标。根据竞争者分析的结论确定了网络营销的具体策划，网店的经营分别从产品的系列化、价格策略的选择、销售渠道网上直销形式的运用、广告推广和促销活动的实施方面进行了详细的论述，从而达到了信息畅通、管理畅通、服务畅通的目的。同时网店通过详细的网站推广策略，将进一步的发展目标进行了确定。文章利用电子表格、项目管理软件等计算机辅助手段对资金的筹集和运用情况进行管理，分析了成本、费用与收益，进行了各种财务预测，并对网店的获利能力进行了评价。

关键词：包♀满意 网店 时尚包 营销策划 推广

目 录
摘 要 I
引 言 1
1网店介绍 2
1.1网店的经营宗旨和目标 2
1.2网店简介 2
1.3网店管理 3
2 网络营销策划目标 3
2.1近期目标 3
2.2远期目标 4
3网络营销环境分析 4
3.1宏观环境分析 4
3.2竞争者分析 6
4消费者情况 8
4.1学生消费群体特点分析 8
4.2上班的时尚女性特点分析 10
5分析本网站 10
5.1优点 10
5.2缺点 10
6网上定位及网站结构 11
6.1风格定位 11
6.2消费者定位 11
6.3 网站栏目结构图 11
6.4 网站页面截图 12
7营销策略策划 14
7.1产品策略 14
7.2促销策略 16
7.3渠道策略 17
7.4定价策略 19
7.5广告策略 20
8网站推广方案策划 21
8.1搜索引擎注册 21
8.2网络实名注册 22
8.3病毒式推广 22
8.4建立交换链接 22
8.5发送电子邮件 23
8.6发布新闻与排行榜 23
8.7发布网络广告 23
8.8使用传统的促销媒介 23
9 完善网站策划的工作 24
9.1资源配置 24
9.2费用预算 24
9.3技术维护计划 25
9.4风险管理 25
9.5法律问题 26
10分工及职责范围 28
11工作分工及时间计划 28
结论 29
致谢 30
参考文献 30

参考文献
[1]王耀球，万晓.网络营销[M].北京:清华大学出版社，北京大学出版社，2004.
[2]徐建忠. 网络营销的四大策略[J].当代经济 , 2001,(05).
[3]吴敬. 浅析网络营销组合策略[J].商场现代化 , 2006,(08).
[4]熊豆豆. 企业如何开展电子商务网络营销[J].当代经济(下半月) , 2006,(12).
[5]王战平,崔艳红. 我国网上消费者及网络营销策略分析[J]北方经贸, 2005,(08).