论企业品牌经营.doc

论企业品牌经营

全文约7500字 论述翔实

[摘 要]：对于大公司来说公司品牌及其产品品牌是他们最为重要的资产。据外界估算，可口可乐的品牌市值130亿美元。 一些人甚至认为品牌意味着一切：能够体现公司的地位，产品服务的质量，以及客户的认知度。随着中国加入WTO，所有的企业都有必要去开发、定位并实施整体的品牌策略，并使其融合到总的公司策略中去。品牌资产是一种超越商品有形实体以外的价值部分，是一个系统概念。它是与品牌名称、品牌标识物、品牌知晓度、品牌忠诚度相联系，能够给企业带来收益的资产。品牌是一种价值的创造。品牌只有在其所创造的价值被目标消费群认知、认同时，才能成为有意义、有吸引力的品牌。在当今竞争激烈的市场条件下，品牌策略、品牌经营是企业面临的一个重要问题。

[关键词]： 品牌 品牌经营 品牌策略

[参考文献]：

[1]屈云波 《品牌管理》
[2]菲利普•考特勒 《市场营销管理》
[3]哈佛MBA教程 《市场营销管理》
[4]赵怡 快速建立品牌：新经济时代的品牌策略 机械工业出版社,2000.