2012届市场营销专业毕业论文(设计)开题报告最佳范文.doc

　　公益营销的起源于1981年，美国运通公司为帮助旧金山为帮助某艺术团体募集资金，采取一项新措施，即当每一次信用卡消费或申请信用卡时，公司便捐出一定比的所得给该艺术团体，运通公司将这种营销手法以“Cause-Related Marketing”（公益营销）申请专利，1983年公司由于爱丽斯岛自由女神像基金会合作，共同为修整自由女神像募集资金，取得了巨大成功，自此，公益营销的合作方式就为各种营利和非营利组织所采用
　 国外研究现状：
　　对于公益营销的研究：美国Varadarian和Menon认为公益营销是一种特定的营销手法，企业承诺把顾客支付金额的一定比例捐给特定的机构或个人，以此来吸引顾客。Schiller则强调公益营销的双赢概念，而Oldenburg则把公益营销看作一种全新的混合媒介宣传形式