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广告目标与广告效果文献综述

本文共2页，410字

摘要：关于广告效果的文章很多，研究从多种领域和角度分析广告效果产生的方方面面。从总的来说有两个角度：一种角度是从实际入手，从一种特定产品从广告目标、投放的地区、媒体等指导“无知”的广告主如何按部就班做广告。内容一般比较浅显，优点是和市场结合紧密，有时代感。还有另一部分广告效果的文献是学术类文章：站在学术的前列。从各种学术角度讲述广告效果，切入点小，但是非常深入，有的甚至设计演算等数学概念。

关键词：广告目标，广告效果

正文：
广告目标与广告效果是一个比较复杂的话题，这种复杂是由于广告效果的某些特性所引起的。关于广告效果的文章很多，研究从多种领域和角度分析广告效果产生的方方面面。从总的来说有两个角度：一种角度是从实际入手，从一种特定产品从广告目标、投放的地区、媒体等指导“无知”的广告主如何按部就班做广告。内容一般比较浅显，优点是和市场结合紧密，有时代感。还有另一部分广告效果的文献是学术类文章：站在学术的前列。从各种学术角度讲述广告效果，切入点小，但是非常深入，有的甚至设计演算等数学概念。一则好的广告，不仅是要在销售量上取得良好的效果，同时也要在消费者的心理上起作用。广告主总是希望花费最少的广告费用达到最大的广告效果。有这样一个话，约有50%的广告费用是肯定被浪费了，问题是我们无法确定究竟是哪个50%被浪费。我们所要做的，是不断提高广告有效的百分比，从50%到60%，甚至70%。这就是部分广告文献最想完成的任务。

参考文献：
《广告宣传的定量技术》
《广告效果的测定与反馈》
《广告效果的测定与提高》
《大众传播理论与广告效果》
《增强广告的策略—谈引起注意》
《广告效果调查方法》
《试论影响广告效果的多元价值》
《商品广告效果的显著性统计测度探讨》
《陶瓷营销的广告策划》
《广告效果评估》
《重庆市户外广告的现状评估与发展趋势探讨》
《把握消费心理 增强广告效果》
《小议广告效果》
《关于白酒广告的思考》
《广告效果诊断的原则与方法》
《试论广告效果与测定》
《知识经济的兴起与广告效果》
《白马公司候车亭广告效果》
《媒体策略与广告效果》
《广告灰箱效应成因浅析》
《盖洛普的市场调查方法》
《几种测定广告效果的模型》
《广告效果的一种可行性量化评价方法》
《广告的传播学性质与广告符号》
《广告的真实性原则》
《企业如何提高广告效果》
《运用广告心理原则提高广告促销效果》
《北京地铁广告效果调查》
《传播的修辞幻象与广告效果》
《广告效果实施中的价值互动》
《广告发生作用的过程与机制》