当广告遭遇品牌节目.doc
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当广告遭遇品牌节目……,当广告遭遇品牌节目——论品牌节目其前其后的广告投放本文共1页，334字论文摘要：众所周知，在提高电视媒体广告经营效益的主要策略中，电视节目的品牌策略是最主要的策略。在市场竞争条件下，谁拥有叫得响的品牌，谁就拥有广告经营的主动权。越是收视率高、知名度高的品牌频道、品牌栏目，就越能给电视媒体带来更多的经济效益。电视媒体可以...
内容介绍
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当广告遭遇品牌节目……
——论品牌节目其前其后的广告投放
本文共1页，334字
论文摘要：
众所周知，在提高电视媒体广告经营效益的主要策略中，电视节目的品牌策略是最主要的策略。在市场竞争条件下，谁拥有叫得响的品牌，谁就拥有广告经营的主动权。越是收视率高、知名度高的品牌频道、品牌栏目，就越能给电视媒体带来更多的经济效益。电视媒体可以创造各种类型的品牌节目，如新闻节目品牌、专题栏目品牌、综艺节目品牌、电视剧品牌等等。品牌节目与广告经营相依托则产生了巨大的经济效益。【1】
本文所要论述的，就是关于品牌节目其前其后的广告投放策略及所造成的影响。如今的品牌节目如此之多，活跃了电视媒体的同时，也为各广告主带来了很大的商机。是盲目投放？还是理智分析？也许你能从中获取些信息。
关键词：广告，品牌，品牌节目，投放
一、引言：
品牌，尤其是名牌，一直会是人们争相关注的宠儿。在同类产品中，它具有引领作用，并发挥“领袖”职能。在中国不断发展的今天，具有品牌意识已经不在是标新立异的想法了。但是，除了供买卖的商品之外，将媒体、载具、节目品牌化、名牌化，这一想法正逐渐萌芽，并受到了相关人员的广泛关注。一场发生在电视媒体上的革命正悄悄进行着。
《媒体大搜索》、《气象预报》、央视英语频道、《开心辞典》、《美人关》……这些熟悉的名字，都使人感到亲切。这些节目以其各不相同的方式渗入并影响着人们的生活。因而，聪明的广告商们也抓住这样的商机，在这些名牌节目的播放时段投放广告，目的也就是塑造自己的名牌形象。它们的收视率为这些广告主们带来了福音，让观众认识并记住了这些产品，也改变了媒体的运行观念及人们的接收观念。
如今的媒体，已不再简单是工具、是硬件，而是社会生活中的成员。除了像其他工具那样，媒体帮助人们完成任务，学习新知识或自娱，媒体还与人有社会关系。试验证明：人们对媒体产生的社会和自然的反应是无意识的。【2】利用与生活密不可分的媒体，尤其是电视媒体，对整个社会都会产生隐性的影响，从而对社会进行潜移默化。因此，在正确的时候投放恰当的广告，同样也会发挥这样的作用，从而深入民心，改变人们的生活或者观念。
部分注释：
【1】 《品牌、效益城市电视台广告经营策略》
【2】 《媒体等同》
【3】 《电视天气预报制作的几点体会》，李秉文，临沂市气象局，山东临沂
【4】 《广西电视天气预报节目广告资源的差异化营销分析》，彭鸣仕、于春红，广西气象台影视中心，广西南宁；莫生兆，广西云湖科技开发公司，广西南宁
【5】 《广西电视天气预报节目广告资源的差异化营销分析》
【6】 《中国英语电视媒体国际影响力分析--以央视英语频道（CCTV-9）为个案》，郭可、王薇、桑翠林 ，2004-05-13
【7】 央视英语频道总监江和平访谈，2003年4月20日，浙江湖州
【8】 央视英语频道总监江和平访谈：中央领导近来表示要把CCTV-9建成中国的CNN
【9】 《电视节目“多维组合”分类法及其编码设计》，刘燕南，夏征宇，李颖，杨振荣 ，2003-08-15
【10】 《电视想象中的女性革命--透视〈美人关〉与〈绝对男人〉》，蔡骐，黄金，2004-03-17
【11】 《电视想象中的女性革命--透视〈美人关〉与〈绝对男人〉》
参考文献：（主要来源：中国期刊网）
1、《品牌、效益城市电视台广告经营策略》；2、《媒体等同》；3、《电视天气预报制作的几点体会》；4、《广西电视天气预报节目广告资源的差异化营销分析》；5、《中国英语电视媒体国际影响力分析--以央视英语频道（CCTV-9）为个案》；6、《电视节目“多维组合”分类法及其编码设计》；7、《电视想象中的女性革命--透视〈美人关〉与〈绝对男人〉》；8、《投资回报率与广告媒介预算的最优化－－访夏征宇博士》；9、《期待与批判：大学生的电视观》；10、《讲一点真实的故事》；11、《在审美与娱乐之间--当代中国电视的价值取向》；12、《2002：电视媒体生存报告》；13、《WTO与电视营销》；14、《电视广告经营与策略——21世纪的电视经营之道（三）》；15、《电视广告经营的品牌化策略》
——论品牌节目其前其后的广告投放
本文共1页，334字
论文摘要：
众所周知，在提高电视媒体广告经营效益的主要策略中，电视节目的品牌策略是最主要的策略。在市场竞争条件下，谁拥有叫得响的品牌，谁就拥有广告经营的主动权。越是收视率高、知名度高的品牌频道、品牌栏目，就越能给电视媒体带来更多的经济效益。电视媒体可以创造各种类型的品牌节目，如新闻节目品牌、专题栏目品牌、综艺节目品牌、电视剧品牌等等。品牌节目与广告经营相依托则产生了巨大的经济效益。【1】
本文所要论述的，就是关于品牌节目其前其后的广告投放策略及所造成的影响。如今的品牌节目如此之多，活跃了电视媒体的同时，也为各广告主带来了很大的商机。是盲目投放？还是理智分析？也许你能从中获取些信息。
关键词：广告，品牌，品牌节目，投放
一、引言：
品牌，尤其是名牌，一直会是人们争相关注的宠儿。在同类产品中，它具有引领作用，并发挥“领袖”职能。在中国不断发展的今天，具有品牌意识已经不在是标新立异的想法了。但是，除了供买卖的商品之外，将媒体、载具、节目品牌化、名牌化，这一想法正逐渐萌芽，并受到了相关人员的广泛关注。一场发生在电视媒体上的革命正悄悄进行着。
《媒体大搜索》、《气象预报》、央视英语频道、《开心辞典》、《美人关》……这些熟悉的名字，都使人感到亲切。这些节目以其各不相同的方式渗入并影响着人们的生活。因而，聪明的广告商们也抓住这样的商机，在这些名牌节目的播放时段投放广告，目的也就是塑造自己的名牌形象。它们的收视率为这些广告主们带来了福音，让观众认识并记住了这些产品，也改变了媒体的运行观念及人们的接收观念。
如今的媒体，已不再简单是工具、是硬件，而是社会生活中的成员。除了像其他工具那样，媒体帮助人们完成任务，学习新知识或自娱，媒体还与人有社会关系。试验证明：人们对媒体产生的社会和自然的反应是无意识的。【2】利用与生活密不可分的媒体，尤其是电视媒体，对整个社会都会产生隐性的影响，从而对社会进行潜移默化。因此，在正确的时候投放恰当的广告，同样也会发挥这样的作用，从而深入民心，改变人们的生活或者观念。
部分注释：
【1】 《品牌、效益城市电视台广告经营策略》
【2】 《媒体等同》
【3】 《电视天气预报制作的几点体会》，李秉文，临沂市气象局，山东临沂
【4】 《广西电视天气预报节目广告资源的差异化营销分析》，彭鸣仕、于春红，广西气象台影视中心，广西南宁；莫生兆，广西云湖科技开发公司，广西南宁
【5】 《广西电视天气预报节目广告资源的差异化营销分析》
【6】 《中国英语电视媒体国际影响力分析--以央视英语频道（CCTV-9）为个案》，郭可、王薇、桑翠林 ，2004-05-13
【7】 央视英语频道总监江和平访谈，2003年4月20日，浙江湖州
【8】 央视英语频道总监江和平访谈：中央领导近来表示要把CCTV-9建成中国的CNN
【9】 《电视节目“多维组合”分类法及其编码设计》，刘燕南，夏征宇，李颖，杨振荣 ，2003-08-15
【10】 《电视想象中的女性革命--透视〈美人关〉与〈绝对男人〉》，蔡骐，黄金，2004-03-17
【11】 《电视想象中的女性革命--透视〈美人关〉与〈绝对男人〉》
参考文献：（主要来源：中国期刊网）
1、《品牌、效益城市电视台广告经营策略》；2、《媒体等同》；3、《电视天气预报制作的几点体会》；4、《广西电视天气预报节目广告资源的差异化营销分析》；5、《中国英语电视媒体国际影响力分析--以央视英语频道（CCTV-9）为个案》；6、《电视节目“多维组合”分类法及其编码设计》；7、《电视想象中的女性革命--透视〈美人关〉与〈绝对男人〉》；8、《投资回报率与广告媒介预算的最优化－－访夏征宇博士》；9、《期待与批判：大学生的电视观》；10、《讲一点真实的故事》；11、《在审美与娱乐之间--当代中国电视的价值取向》；12、《2002：电视媒体生存报告》；13、《WTO与电视营销》；14、《电视广告经营与策略——21世纪的电视经营之道（三）》；15、《电视广告经营的品牌化策略》
