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浅析我国OTC药品市场的营销环境及影响因素

本文共5页 2909字

摘要
随着消费者文化水平的提高和保健意识的加强，人们对于防治疾病和身体保健逐渐重视起来，医药行业迅速发展，其市场增长迅速。医药健康企业成为全球性的朝阳产业。自国家2000年1月1日施行《处方药与非处方药分类管理办法》以来，我国医药消费市场尤其是OTC药品消费市场，发生了引人注目的变化。
任何企业的营销活动都是在一定的环境下进行的，OTC药品企业的营销也不例外。OTC药品的市场营销环境，就是指那些影响OTC药品企业市场营销活动的各种外界因素的集合，大致可以氛围微观环境和宏观环境两大类。

关键词 OTC药品，市场营销环境，影响因素

参考文献
1.侯胜田.OTC药品营销管理，化学工业出版社，2004
2.冯国惠.医药市场营销新论，中国医药科技出版社，2003
3.严振.药品市场营销学，化学工业出版社，2004
4.何文，罗云.药品经济学，中国医药科技出版社