球广告的标准化和适应性：一个营销研究者的视角.doc
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球广告的标准化和适应性：一个营销研究者的视角,本文共9页 9468字 摘要：全球广告的“标准化”和“适应性”是一个受到广泛争论的问题，对这方面的研究不仅对理论界，而且对实务界都有重大的意义。本文对这一学术领域的西方理论研究成果进行回顾，从中得出我们的结论并提出了今后的一些研究方向。关键词：全球广告，标准化，适应性主要参考...
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球广告的标准化和适应性：一个营销研究者的视角
本文共9页 9468字
摘要：全球广告的“标准化”和“适应性”是一个受到广泛争论的问题，对这方面的研究不仅对理论界，而且对实务界都有重大的意义。本文对这一学术领域的西方理论研究成果进行回顾，从中得出我们的结论并提出了今后的一些研究方向。
关键词：全球广告，标准化，适应性
主要参考文献：
[1] Albaum, G. and Peterson, R.A. (1984), “Empirical research in international marketing: 1976-1982”,Journal of International Business Studies, Vol. 15, Spring-Summer, pp. 161-73.
[2] Albaum, G. et al. (1990), International Marketing and Export Management, Addison-Wesley Publishing Company, Wokingham.
[3] Britt, S.H. (1974), “Standardizing marketing for the international market”, Columbia Journal of World Business, Vol. 9, Winter, pp. 39-45.
[4] Douglas, S.P. and Dubois, B. (1977), “Looking at the cultural environment of international marketing”, Columbia Journal of World Business, Vol. 12, Winter, pp. 102-9.
[5] Douglas, S.P. and Urban, C.D. (1977), “Life-style analysis to profile women in international markets”, Journal of Marketing, Vol. 41, July, pp. 46-54.
本文共9页 9468字
摘要：全球广告的“标准化”和“适应性”是一个受到广泛争论的问题，对这方面的研究不仅对理论界，而且对实务界都有重大的意义。本文对这一学术领域的西方理论研究成果进行回顾，从中得出我们的结论并提出了今后的一些研究方向。
关键词：全球广告，标准化，适应性
主要参考文献：
[1] Albaum, G. and Peterson, R.A. (1984), “Empirical research in international marketing: 1976-1982”,Journal of International Business Studies, Vol. 15, Spring-Summer, pp. 161-73.
[2] Albaum, G. et al. (1990), International Marketing and Export Management, Addison-Wesley Publishing Company, Wokingham.
[3] Britt, S.H. (1974), “Standardizing marketing for the international market”, Columbia Journal of World Business, Vol. 9, Winter, pp. 39-45.
[4] Douglas, S.P. and Dubois, B. (1977), “Looking at the cultural environment of international marketing”, Columbia Journal of World Business, Vol. 12, Winter, pp. 102-9.
[5] Douglas, S.P. and Urban, C.D. (1977), “Life-style analysis to profile women in international markets”, Journal of Marketing, Vol. 41, July, pp. 46-54.
