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当代大学生消费心理研究
内容摘要：大学生作为一个特殊的社会群体，人数众多，是个庞大的消费市场，而且表现出明显的消费特点,由于社会环境的影响、学校消费教育的影响、大学生个性心理特征等因素的影响,在大学生群体中还存在许多消费心理,需要通过加强价值观教育和消费观教育,让大学生学会科学理性消费,以构建大学生健康的消费心理。
关键词：大学生 心理消费 消费观 消费特点
引言
大学生一进入大学之门，即意味着要远离家乡父母，开始独立的生活，其中最明显的就是开始有自己独立支配的较大额资金。现在大部分家庭都是独生子女，这笔生活费自然不会很少，平均一下，一个人大概在2000元每学期，一年也就是4000元了。全国在校大学生约有一千三百多万人，这是一个多么庞大的消费群体呀，难怪有些老太太常说，我就是在学校门口卖茶叶蛋也可以把自己养活。细心的人们一定发现，每个学校的外面总会有很多的商店，所面对的市场也就是学生。他们都是让学生给供养的。很多的商家在竞争过程中，都纷纷把目光投向学校了，并争着到学校做广告。由此可见，大学生的消费市场是多么的巨大，因而商家如何运用有效地营销策略来抢占这个巨大的市场，是非常值得我们去研究，去探索的。


1当代大学生的消费现状