我国企业如何制定品牌战略.doc

我国企业如何制定品牌战略
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摘要：
探讨品牌的定义，品牌战略和品牌管理的意义入手，分析了一些知名品牌的成功经验和目前国内品牌管理的一些误区.强调品牌定位是品牌战略的出发点，品牌战略管理要始终围绕着品牌的价值导向和关系导向进行，品牌经营应与培育、发展企业的核心竞争力同步进行。并结合中小企业的特点，尝试性地提出了树立我国中小企业品牌及提升企业核心竞争力的策略和步骤，强调了网络营销和互联网新技术对中小企业品牌营销的重要性，最后结合作者实践体会发表了一些看法和感言。
关键词：品牌，品牌战略，品牌管理，品牌营销，品牌定位，核心竞争力

【参考文献】：
a) Urde， Mats 2003， ‘Core value-based corporate brand building’,Eruopean Journal
of Marketing, Vol.37 #7/8, pp.1017-1040
b) Kotler，Philips 2000， 《科特勒谈营销：如何创造、赢取并主宰市场》
c) 胡雄斌，2003 “品牌战略内涵及其功能意义” 《武汉工业学院学报》
d) 冉静斐，2003 “品牌、品牌经营与核心竞争力” 《价值工程》