寡占市场结构下广告的经济学分析.rar

摘要：市场竞争是以传统的价格、产量等变量的竞争走向串谋垄断(价格垄断协议和市场瓜分卡特尔形式)或破坏性竞争的。而从这两个极端趋势开始，广告促销就成了厂商谋求卡特尔协议外“舞弊”或绕开过度竞争的一种新竞争手段，而这又不易被人监控、模仿。市场经济的发展已经证明，厂商在协议垄断或相互依存的市场格局下，广告竞争投入的相对隐蔽性及不受约束(厂商可以在价格、产量上构成相互制约、牵制的关系，但却难以形成可有效防止舞弊发生的公开或默契的广告串谋卡特尔)，使得现代企业的市场竞争更偏好于运用广告等非价格竞争手段。结果，传统的价格竞争在作用上、地位上被削弱了，被取代了。富有活力、更为激烈的竞争引致厂商纷纷采用广告等新型的竞争手段。此时，竞争引致广告，广告则反向维持竞争或强化竞争。寡头竞争是市场竞争的一种重要形式，在现代市场的可竞争变量越来越多维化的情况下，价格决策被厂商“无情”地抛弃，或改变了其实际的表现形式。
本文基于经济现实对企业间的数量竞争和价格竞争进行了系统的研究，揭示了企业之间是如何进行数量竞争和价格竞争的，并讨论了影响竞争的因素。得出企业在竞争时，应使用成本战略和差异化战略，并讨论了目标函数是利润和产量同时最大化的情况。另外，研究了寡头企业在进行数量竞争和价格竞争时合作的可能性，讨论了边际成本不对称的寡头企业合作的难度以及惩罚量，当惩罚量改变时，合作的可能性也发生变化。最后，研究了各种寡头模型企业在边际成本变化，需求变化，产品差异度变化时福利的损失情况，并对政府如何进行调节和控制提出政策建议。




关键词：广告 寡头竞争 博弈 福利 产品差异 进入壁垒











The Economics Analysis on Advertisement
In the Oligopoly Markets
Industry economics

Postgraduate Yang Yong
Supervisor Prof. Yang Huanjin
Abstract：
Keyword


































目录

摘要..........................................................................................................................Ⅰ
Abstract...……............................................……………………………………….Ⅱ

第一章 引言……………………………………………………………………..
1.1 广告的内涵
1.2 问题提出
1.3研究状况和进展
1.4 论文各部分的主要内容

第二章 厂商的广告决策模型
2.1 广告的需求与供给
2.2 布坎南的广告——价格模型和多夫曼——斯坦纳规则
2.3 存在和亟待解决的问题

第三章 寡占市场下厂商的广告决策分析
3.1 寡头垄断市场的形成与特点分析
3.2 串谋、潜在市场需求与广告策略
3.3 双寡头广告的斯坦伯格模型及结果分析

第四章 寡占市场下广告的福利经济分析
4.1 寡占厂商的广告投资行为与广告剩余
4.2 信息传递、广告剩余与消费者权益
4.3 行业的广告规制

第五章 结论
5.1 论文内容总结
5.2 实践意义
5.3 后续研究方向