毕业论文青岛啤酒的盈利能力分析.docx

　　　盈利能力通常是指企业在一定时期内赚取利润的能力。盈利能力的大小是—个相对的概念,即利润相对于一定的资源投入、一定的收入而言。利润率越高,盈利能力越强;利润率越低,盈利能力越差。企业经营业绩的好坏最终可通过企业的盈利能力来反映。无论是企业的经理人员、债权人,还是股东(投资人)都非常关心企业的盈利能力,并重视对利润率及其变动趋势的分析与预测。
　　　从企业的角度来看,企业从事经营活动,其直接目的是最大眼度地赚取利润并维持企业持续稳定地经营和发展。持续稳定地经营和发展是获取利润的基础;而最大限度的获取利润又是企业持续稳定发展的目标和保证:只有在不断地获取利润的基础上,企业才可能发展;同样,盈利能力较强的企业比盈利能力软弱的企业具有更大的话力和更好的发展前景;因此，获利能力分析是企业利润相关者了解企业、认识企业、改改进企业经营管理的重要手段之一。但不同的报表使用者对获利能力分析的侧重点是不同的，因而企业获利能力分析对不同报表使用者来说，有着不同的意义。
　　　1，有利于投资者进行投资决策
　　　2，有利于债权人衡量投入资金的安全性。
　　　3，有利于政府部门行使社社会职能。
　　　4，有利于职工判断职业的稳定性
5，有利于企业经理人员对企业进行经营管理





引言 1
一、我国啤酒行业特点 1
（一）进入微利时代
（二）并购风起云涌
（三）产业集中度低
二、青岛啤酒公司基本情况介绍 2
　（一） 青岛啤酒公司简介
　（二） 青岛啤酒的竞争策略
三、青岛啤酒的盈利分析 4
　（一）从营业利润形成过程的角度进行分析
　（二）利润表构成要素的结构分析
　（三）以销售收入为基础的利润率指标
　（四）以资产为基础的利润率指标（资产经营获利能力）
　（五）资本盈利能力分析（投资者获利能力分析）
四、结论 21