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市场营销课程设计

全文约9000字 论述翔实

前 言
企业,是现代经济运行的核心,肩负着推动社会进步、更好地满足社会公众需求的神圣使命。一个国家,如果没有强大的企业队伍做后盾,就不可能成为真正强大的国家。当今,激烈的市场竞争使企业的经营者必须出奇制胜,进行特别的策划。市场改革与市场焦虑是一对孪生兄弟。谁将从中获益？市场改革强烈地刺激着企业紧紧抓住传统优势，但同时也迫使它们反思各自的经营与营销战略。如果中国的企业要想从市场改革中获益，就必须优先考虑战略性的营销创新。
中国是富煤贫油的国家，到２１世纪中叶甚至更长的时间内，煤炭作为中国第一能源的地位不会改变。作为现代化的企业，西铭矿必须用现代化的经营管理理念来管理企业，必须充分运用市场营销原理来为企业创造更大的效益。只有如此，西铭矿才能够充分利用自己的行业优势，来创造更大的经济及社会效益。


目录
前 言
一、 营销计划概要………………………………………………………………1
二、 现状分析……………………………………………………………………1
（一） 宏观环境分析
（二） 微观环境分析
（三） 分析结果
三、 设定营销目标………………………………………………………………5
（一） 确定目标市场
（二） 市场定位
四、 确定营销组合策略计划……………………………………………………6
（一） 产品策略
（二） 价格策略
（三） 渠道策略
（四） 促销策略
五、 计划实施与控制………………………………………………………………7
（一） 组织计划
（二） 进度安排
（三） 财务预算
（四） 注意事项
六、 附录……………………………………………………………………………8