我国中小白酒企业如何扩展市场.doc
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我国中小白酒企业如何扩展市场,摘要：白酒业在我国历来是一个竞争极为激烈的领域。近年来，由于国家政策的限制，广大中小型白酒企业正面临着空前暗淡的市场前景。文章以几个酒厂为主要案例，分析中小白酒企业的经营现状，得出中小白酒企业市场扩展困难的原因。最后在顺应国家政策导向、提高产品竞争力和渠道管理等方面提出具体的建议。本文对中小白酒企业的包装策略和品牌策略...
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摘要：白酒业在我国历来是一个竞争极为激烈的领域。近年来，由于国家政策的限制，广大中小型白酒企业正面临着空前暗淡的市场前景。文章以几个酒厂为主要案例，分析中小白酒企业的经营现状，得出中小白酒企业市场扩展困难的原因。最后在顺应国家政策导向、提高产品竞争力和渠道管理等方面提出具体的建议。本文对中小白酒企业的包装策略和品牌策略方面进行了深入地分析，并提出切实可行的对策，旨在为激烈竞争条件下的中小白酒企业在把握机遇，扩展市场方面提供些许帮助。
关键词：白酒企业；中小白酒企业；市场
目 录
摘要 1
Abstract 1
引言 2
1我国白酒业的现状 2
2 中小型白酒企业扩展市场困难原因 3
2.1 国家政策的限制 3
2.2 产品缺乏竞争性 4
2.3 经销渠道的管理缺失 6
3 对策和建议 7
3.1 顺应国家的政策导向，使自己受限制的程度降到最低 7
3.2 提高产品的竞争性 8
3.3 有效的渠道管理 11
结论 12
参考文献 12
致谢 13
参考文献：
[1] 李政权.弱势品牌营销[M].浙江人民出版社，2004.8－26.
[2] 李光斗.插位.机械工业出版社[M]，2003.1－82.
[3] 应斌，李莺莉.市场营销学[M].武汉理工大学出版社，2005，（08）.35－40
[4] 曾秋香.对我国企业品牌延伸问题的探讨[J].湖南广播电视大学学报，2004，(04).
[5] 王丰国.品牌延伸是企业的一把双刃剑[J].特区经济，2005，(01).
[6] 张国强.论白酒的个性化[J].酿酒科技，2005，(02).
[7] 陈乾坤.中小型白酒企业的市场突围途径[J].江西食品工业，2005,(03).
关键词：白酒企业；中小白酒企业；市场
目 录
摘要 1
Abstract 1
引言 2
1我国白酒业的现状 2
2 中小型白酒企业扩展市场困难原因 3
2.1 国家政策的限制 3
2.2 产品缺乏竞争性 4
2.3 经销渠道的管理缺失 6
3 对策和建议 7
3.1 顺应国家的政策导向，使自己受限制的程度降到最低 7
3.2 提高产品的竞争性 8
3.3 有效的渠道管理 11
结论 12
参考文献 12
致谢 13
参考文献：
[1] 李政权.弱势品牌营销[M].浙江人民出版社，2004.8－26.
[2] 李光斗.插位.机械工业出版社[M]，2003.1－82.
[3] 应斌，李莺莉.市场营销学[M].武汉理工大学出版社，2005，（08）.35－40
[4] 曾秋香.对我国企业品牌延伸问题的探讨[J].湖南广播电视大学学报，2004，(04).
[5] 王丰国.品牌延伸是企业的一把双刃剑[J].特区经济，2005，(01).
[6] 张国强.论白酒的个性化[J].酿酒科技，2005，(02).
[7] 陈乾坤.中小型白酒企业的市场突围途径[J].江西食品工业，2005,(03).
