白马王子男士礼品店营销计划.doc

白马王子男士礼品店营销计划

摘   要

   本店主要从事男士小礼品的经营，在无锡市场上小饰品受到很多年轻人和潮人的青睐，在小饰品热卖的市场中，大多饰品针对的目标顾客是女士，相对来说属于男士的小饰品确实很少很少。面对相对空白的男士饰品市场，需要我们做好目标市场和制定良好的营销策略组合。
    本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成开拓市场机会的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化性设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。

目  录

一、 市场分析
（一） 企业的目标和任务……………………………………………………………………16
（二） 当前市场…………………………………………………………………16
当前市场状况……………………………………………………………………16
（三） 主要竞争者和他们的优势/劣势……………………………………………………16
（四） 外部环境分析……………………………………………………………………………17
经济……………………………………………………………………………………17
法律法规………………………………………………………………………………17
成本……………………………………………………………………………………18
竞争……………………………………………………………………………………18
（五） 内部环境分析……………………………………………………………………………18
二、 营销策略
（一） 资金需求，筹措方法及投资回报……………………………………………………19
（二） 店内部门设置及职责……… …………………………………………………………19
（三） 目标市场描述……………………………………………………………………………19
（四） 营销组合描述……………………………………………………………………………20
产品/服务………………………………………………………………………………20
店内灯光与音乐………………………………………………………………………22
定价……………………………………………………………………………………22
分销经营方式…………………………………………………………………………22
品牌建设……………………………………………………………………22
品牌代言人的设定……………………………………………………………………22
客户关系建立…………………………………………………………………………22
VIP高级会员制度……………………………………………………………………22
促销……………………………………………………………………………………22
（四） 定位分析…………………………………………………………………………………24
三、 活动计划
（一） 活动日程安排……………………………………………………………………………24
（二） 评估程序.…………………………………………………………………………………25