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公益广告与组织形象塑造

页数 8 字数 5662

内容摘要：现代公益广告进入中国已有近二十载的历史，随着政府和社会对公益活动和公益事业认识的逐步加深， 中国公益广告也迎来了一个全新的繁盛期，公告内容涵盖面不断扩大，形式日新月异，公益广告在社会政治经济生活中的地位日益受到重视，尤其是在组织塑造形象方面发挥着不容忽视的作用。审视当今中国公益广告的现状，如何更好地发挥公益广告在塑造组织形象上的正面作用是一个值得关注的问题。本文从公益广告的特殊之处出发，试图讨论公益广告与组织形象塑造的某些问题。

关键词：公益广告，组织形象，塑造
参考书目：
潘泽宏，《公益广告导论》，中国广播电视出版社， 2001年1月第1版
倪宁，《中日公益广告比较——广告新天地》，2003年5月 第1 版
倪宁，《广告学教程》，中国人民大学出版社，2001年6月
李缅晔、林丹丹，《文化广告》，广东经济出版社，2002年7月
宋玉书，《公益广告通论》，辽宁人民出版社，2001年3月