论环境媒体广告中视觉图像创新毕业论文.doc

浅论环境媒体广告中视觉图像的创新
新闻与传播系　 广告学专业　
摘 要：本文通过从环境媒体广告视觉图像的构成元素，来分析环境媒体广告的整体视觉图像的创新点。通过对大量现有环境媒体广告的分析和思考，以及对少量现存关于环境媒体广告学术研究的参考，本文分析了环境媒体广告视觉图像的构成元素，并由此着重从构成环境媒体广告视觉图像中各个元素的创新与组合，来探析环境媒体广告中视觉图像的具体创新表现。最后浅略的分析环境媒体广告视觉图像创新策略。
关键词：环境媒体广告； 视觉图像 ； 视觉元素； 创新
目录

1.环境媒体广告概论 ......（1）
1.1环境媒体定义 ..............（1）
1.2环境媒体广告定义 ............（2）
1.3环境媒体广告的现状 .............（2）
2.环境媒体广告中视觉图像的构成元素.................................（3）
2.1主观视觉元素.............................................................（3）
2.1.1平面视觉元素...........................................................（3）
2.1.2实物视像...............................................................（3）
2.2客观视觉元素.............................................................（4）
2.2.1环境媒介视像...........................................................（4）
2.2.2环境氛围视像...........................................................（4）
3.在环境媒体广告中视觉图像的创新表现...................................（4）
3.1主观视觉元创新表现……………………………………………………………...........（4）
3.1.1平面视觉元素的创新表现……………………………………………………..........（5）
3.1.2实物视觉元素的创新表现……………………………………………………..........（5）
3.1.3平面视觉元素与实物视觉元素的组合...............................................................（6）
3.2客观视觉元素的创新表现…………………………………………………………….........（6）
3.3主观视觉元素与客观视觉元素的组合…………………………………………….............（7）
3.3.1平面视觉元素与客观视觉元素组合………………………………………………...........（7）
3.3.2实物视觉元素与客观视觉元素组合………………………………………………...........（10）
4.环境媒体广告视觉图像创新策略....................................（11）
4.1符合环境媒体自身特性....................................................（11）
4.2图像简洁，叙事直观.......................................................（11）
4.3图像与广告信息紧密结合..................................................（12）
4.4图像内容应符合社会道德规范.............................................（12）
结语..............................................................（13）
注释..............................................................（14）
参考文献..........................................................（14）