网络营销在我国企业中的应用及前景探析.doc

随着经济全球化的发展，市场竞争日益激烈。传统的营销手段已经不能满足企业经营组织形式上的竞争，经营者迫切地去进行变革，以尽可能地降低产品在从生产到销售的整个供应链上所占有的成本和费用比例。于是兴起于20世纪60年代的互联网在此时发挥了重大作用。互联网，前身是美国国防部于1969年建成的阿帕网(arpanet)，目的是把美国各大院校中互不兼容的电脑连接起来，用于军事研究。进入80年代以后，阿帕网的性质逐渐从军事科研网转变为民用商业网，规模迅速扩大，应用领域迅速拓展，并很快发展成为全球最大的计算机网络系统。截止到2001年7月，全球连接的计算机数量约1.26亿台。到2002年5月，全球已经有5亿8千多万用户,其中，北美1.82亿，亚太1.68亿。国际互联网正迅速渗透到社会政治、经济、文化的各个领域，进入人们的日常生活，并带来社会经济、人们生活方式的重大变革。人类已开始步入网络化社会，愈来愈多的企业认识到国际互联网对企业经营发展的作用，纷纷挤占这一科技制高点，并将之视为未来竞争优势的主要途径。目前，在美国，有超过40%的企业在利用互联网开展营销业务；在北美、西欧和日本，自1995年以来加入互联网的企业以每月翻一番的速度增加；美国《财富》杂志统计的全球前500家公司几乎全都在网上开展营销业务。据美国国际电信联盟和国际数据公司统计，全球互联网上的交易额1998年为313亿美元， 1999年将达到710亿美元，2000年将突破2230亿美元，预计到2010年网络贸易额占全球贸易总额的比重将达到42%。网络蕴藏市场无限，孕育商机万千，网络营销极具发展前景，必将成为21世纪企业营销的主流。