论文“伊利”与“蒙牛”品牌策略比较研究.doc

“伊利”与“蒙牛”品牌策略比较研究，2013最新论文，详细解释了蒙牛与伊利的品牌策略，里面详细案例比较多！

目  录

内容摘要…………………………………………………………………………………1

关键词……………………………………………………………………………………1

蒙牛与伊利的借势与造势比较…………………………………………………………2

各自独特的市场营销策略………………………………………………………………3

不同时间的品牌重新定位，以适应新的竞争环境……………………………………4

独特的品牌建立与运作策略……………………………………………………………4

参考文献…………………………………………………………………………………6

内容摘要：
　　　突破常规法则,实施差异化营销,运用合理的借势造势,品牌运作,知名度运作,品牌美誉度,品牌推广传播,渠道运作策略,独特的市场策略等等一系列的运作。在这些方面蒙牛与伊利有相同之处，但大多是各自独到的品牌策略,这些不同的品牌策略成了他们各自品牌制胜的法宝。他们彼此之间你追我赶，成为中国的“超级明星”组合。他们的品牌成功之路更是成为中国广告界谈论的焦点。伊利，蒙牛铸就了他们的品牌，品牌也成就了他们的成功。他们的品牌策略是长远的，他们没有把目光停留在中国，走向世界的脚步已经跨出去了。
关键词：蒙牛；伊利；营销；品牌策略