重庆市民营企业营销策略的探讨.doc
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重庆市民营企业营销策略的探讨,字数：20751摘要：当今的市场竞争日益展现出全球化的趋势,重庆市民营企业也必将面临更严峻的挑战，要想获得自身的生存、发展和壮大,离不开企业在营销领域的探索和创新。本文首先揭示了中国加入世界贸易组织以及消费者需求和企业营销理念的转变使现代企业营销环境深受影响的历史背景下，研究营销策略对于企业...
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重庆市民营企业营销策略的探讨
字数：20751
摘要：当今的市场竞争日益展现出全球化的趋势,重庆市民营企业也必将面临更严峻的挑战，要想获得自身的生存、发展和壮大,离不开企业在营销领域的探索和创新。本文首先揭示了中国加入世界贸易组织以及消费者需求和企业营销理念的转变使现代企业营销环境深受影响的历史背景下，研究营销策略对于企业能够更好抢占市场、击败竞争对手、满足消费者需求的重大现实意义。其次，在认识民营经济对于推动国民经济增长、拓展就业渠道、完善市场经济体制等重要作用的基础上，总结了重庆市民营经济发展壮大的历史进程中所呈现出的特点。最后，分析并得出重庆市民营经济发展中存在着如总量偏小、资本运作不佳等问题。笔者认为，重庆市民营经济进一步发展作为民营企业自身来说，需要采取补缺营销、网络营销、集群营销等策略。
关键词：民营企业；营销策略；重庆市
Marketing and plan for Private Corporation of Chongqing
Abstract: Today's increasingly competitive market show the trend of globalization and private enterprises in Chongqing Municipality will also face more severe challenges, To get their survival, development and growth can not be separated from enterprises in the field of marketing of exploration and innovation. This paper reveals the China's accession to the World Trade Organization, as well as consumer demand and corporate marketing changes make modern business enterprise marketing environment profoundly affected historical background, a marketing research strategy for enterprises to better control the market and beat competitors. Meet consumer demand for great practical significance. Secondly, in recognizing the private economy in promoting economic growth, expanding employment channels, improvement of the market economic system and other important role on the basis of summed up the Chongqing Municipal private economic development and the growth of the historical process by showing characteristics. Finally, the analysis and come to Chongqing Municipality private economic development if there is a total amount is too small, poor capital operation and other issues. In my opinion, Chongqing Municipality further development of the private economy as private enterprises, the need to take filled marketing, network marketing, Cluster marketing strategy.
Key words: Private enterprise; Marketing strategy; Chongqing Municipality
目 录
摘要 ……………………………………………………………………………………… （1）
Abstract ………………………………………………………………………………… （1）
引言 ……………………………………………………………………………………… （2）
1基本概念 ……………………………………………………………………………… （3）
1.1营销 …………………………………………………………………………… （3）
1.2营销策略 ……………………………………………………………………… （3）
2民营经济发展的作用与特征 ………………………………………………………… （3）
2.1民营经济发展的作用 ………………………………………………………… （4）
2.2民营经济发展的特征 ………………………………………………………… （5）
3重庆市民营经济发展现状及其特征 ………………………………………………… （6）
3.1重庆市民营经济发展历程 …………………………………………………… （6）
3.2重庆市民营经济发展的作用 ………………………………………………… （7）
3.3重庆市民营经济发展的特征 ………………………………………………… （8）
4重庆市民营经济发展中存在的问题及其原因 ……………………………………… （9）
4.1民营经济发展中存在的问题 ………………………………………………… （9）
4.2问题产生的原因 ……………………………………………………………… （10）
5重庆市民营企业营销策略的探讨与建议 ………………………………………… （12）
5.1营销队伍组合与市场占有策略 …………………………………………… （12）
5.2信息和特色策略 …………………………………………………………… （13）
5.3客户关系与网络营销策略 …………………………………………………… （14）
5.4企业形象和品牌策略 ………………………………………………………… （15）
5.5企业联盟和进军国际市场策略 ……………………………………………… （16）
5.6服务策略 …………………………………………………………………… （17）
结论 …………………………………………………………………………………… （18）
参考文献 ……………………………………………………………………………… （18）
致谢 …………………………………………………………………………………… （19）
参考文献：
[1] 亓名杰.市场营销学[M].北京：机械工业出版社，2007.2-10.
[2]（英）欧德罗伊德.市场营销环境[M].北京：经济管理出版社，2005.97-100.
[3] 中华人民共和国国家统计局．2003中国统计年鉴[M]．北京：中国统计出版社，2003．124-137．
[4] 魏宇辉，李海全，焦义斌.民营经济概论[M].郑州：河南医科大学出版社，2004.68-69.
[5] 曹正汉.民营经济发展与公有经济产权变革[M].北京：经济科学出版社，2006.1-9.
[6] 重庆日报编辑部.推动重庆加速发展的核动力[N].重庆日报，2006.
[7] 重庆市统计局.2003重庆统计年鉴[M].北京：中国统计出版社，2003.73-82.
[8] 重庆调查总队.重庆市民营企业集团发展迅速经济指标领先[N].重庆政府公众信息网，2006.
[9] 陆巍峰.民营经济发展中的地方政府行为分析[J].世界经济情况，2006，18：11-14.
[10] 陈凌.民营经济与中国家族企业成长[M].北京：经济科学出版社，2006.2-6.
[11]（美）迈尔斯.市场细分与定位[M].北京：电子工业出版社，2005.11-12.
[12] 张宇丹.营销传播策略与经营[M].昆明：云南大学出版社，2006.47-50.
[13] 周鸿铎.信息资源开发利用策略[M].北京：中国发展出版社，2000.9.
[14] 牛琦彬，王洋.市场营销行为的非价格竞争策略[J].企业活力，2006，9：42-43.
[15] 沈荣根.绿色营销管理[M].上海：复旦大学出版社，1998.72-73.
[16] 陈信康.服务策略[M].北京：科学出版社，2006.14-18.
[17] 邹文波.网络营销[M].北京：人民邮电出版社，2006.24-26.
[18] 赵士勇.中国民营企业第二次创业初探[J].商业现代化，2006，08Z：95-97.
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字数：20751
摘要：当今的市场竞争日益展现出全球化的趋势,重庆市民营企业也必将面临更严峻的挑战，要想获得自身的生存、发展和壮大,离不开企业在营销领域的探索和创新。本文首先揭示了中国加入世界贸易组织以及消费者需求和企业营销理念的转变使现代企业营销环境深受影响的历史背景下，研究营销策略对于企业能够更好抢占市场、击败竞争对手、满足消费者需求的重大现实意义。其次，在认识民营经济对于推动国民经济增长、拓展就业渠道、完善市场经济体制等重要作用的基础上，总结了重庆市民营经济发展壮大的历史进程中所呈现出的特点。最后，分析并得出重庆市民营经济发展中存在着如总量偏小、资本运作不佳等问题。笔者认为，重庆市民营经济进一步发展作为民营企业自身来说，需要采取补缺营销、网络营销、集群营销等策略。
关键词：民营企业；营销策略；重庆市
Marketing and plan for Private Corporation of Chongqing
Abstract: Today's increasingly competitive market show the trend of globalization and private enterprises in Chongqing Municipality will also face more severe challenges, To get their survival, development and growth can not be separated from enterprises in the field of marketing of exploration and innovation. This paper reveals the China's accession to the World Trade Organization, as well as consumer demand and corporate marketing changes make modern business enterprise marketing environment profoundly affected historical background, a marketing research strategy for enterprises to better control the market and beat competitors. Meet consumer demand for great practical significance. Secondly, in recognizing the private economy in promoting economic growth, expanding employment channels, improvement of the market economic system and other important role on the basis of summed up the Chongqing Municipal private economic development and the growth of the historical process by showing characteristics. Finally, the analysis and come to Chongqing Municipality private economic development if there is a total amount is too small, poor capital operation and other issues. In my opinion, Chongqing Municipality further development of the private economy as private enterprises, the need to take filled marketing, network marketing, Cluster marketing strategy.
Key words: Private enterprise; Marketing strategy; Chongqing Municipality
目 录
摘要 ……………………………………………………………………………………… （1）
Abstract ………………………………………………………………………………… （1）
引言 ……………………………………………………………………………………… （2）
1基本概念 ……………………………………………………………………………… （3）
1.1营销 …………………………………………………………………………… （3）
1.2营销策略 ……………………………………………………………………… （3）
2民营经济发展的作用与特征 ………………………………………………………… （3）
2.1民营经济发展的作用 ………………………………………………………… （4）
2.2民营经济发展的特征 ………………………………………………………… （5）
3重庆市民营经济发展现状及其特征 ………………………………………………… （6）
3.1重庆市民营经济发展历程 …………………………………………………… （6）
3.2重庆市民营经济发展的作用 ………………………………………………… （7）
3.3重庆市民营经济发展的特征 ………………………………………………… （8）
4重庆市民营经济发展中存在的问题及其原因 ……………………………………… （9）
4.1民营经济发展中存在的问题 ………………………………………………… （9）
4.2问题产生的原因 ……………………………………………………………… （10）
5重庆市民营企业营销策略的探讨与建议 ………………………………………… （12）
5.1营销队伍组合与市场占有策略 …………………………………………… （12）
5.2信息和特色策略 …………………………………………………………… （13）
5.3客户关系与网络营销策略 …………………………………………………… （14）
5.4企业形象和品牌策略 ………………………………………………………… （15）
5.5企业联盟和进军国际市场策略 ……………………………………………… （16）
5.6服务策略 …………………………………………………………………… （17）
结论 …………………………………………………………………………………… （18）
参考文献 ……………………………………………………………………………… （18）
致谢 …………………………………………………………………………………… （19）
参考文献：
[1] 亓名杰.市场营销学[M].北京：机械工业出版社，2007.2-10.
[2]（英）欧德罗伊德.市场营销环境[M].北京：经济管理出版社，2005.97-100.
[3] 中华人民共和国国家统计局．2003中国统计年鉴[M]．北京：中国统计出版社，2003．124-137．
[4] 魏宇辉，李海全，焦义斌.民营经济概论[M].郑州：河南医科大学出版社，2004.68-69.
[5] 曹正汉.民营经济发展与公有经济产权变革[M].北京：经济科学出版社，2006.1-9.
[6] 重庆日报编辑部.推动重庆加速发展的核动力[N].重庆日报，2006.
[7] 重庆市统计局.2003重庆统计年鉴[M].北京：中国统计出版社，2003.73-82.
[8] 重庆调查总队.重庆市民营企业集团发展迅速经济指标领先[N].重庆政府公众信息网，2006.
[9] 陆巍峰.民营经济发展中的地方政府行为分析[J].世界经济情况，2006，18：11-14.
[10] 陈凌.民营经济与中国家族企业成长[M].北京：经济科学出版社，2006.2-6.
[11]（美）迈尔斯.市场细分与定位[M].北京：电子工业出版社，2005.11-12.
[12] 张宇丹.营销传播策略与经营[M].昆明：云南大学出版社，2006.47-50.
[13] 周鸿铎.信息资源开发利用策略[M].北京：中国发展出版社，2000.9.
[14] 牛琦彬，王洋.市场营销行为的非价格竞争策略[J].企业活力，2006，9：42-43.
[15] 沈荣根.绿色营销管理[M].上海：复旦大学出版社，1998.72-73.
[16] 陈信康.服务策略[M].北京：科学出版社，2006.14-18.
[17] 邹文波.网络营销[M].北京：人民邮电出版社，2006.24-26.
[18] 赵士勇.中国民营企业第二次创业初探[J].商业现代化，2006，08Z：95-97.
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