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大学生消费行为的研究
页数 35 字数 26016
摘要
消费行为是消费者为实现一定的目的而购买、使用、评价产品或服务的一系列行为。本文用问卷法对大学生消费行为进行了探索性研究，了解了大学生消费结构，通过因素分析发现了大学生消费行为的类型，并构建出大学生消费行为模型。研究结果发现:大学生消费结构总体上是合理的，他们能够从自身条件出发表现出合理的消费行为。但是有一部分大学生消费不合理，应加强对大学生的消费教育;大学生的消费行为有8个维度构成:攀比炫耀、时尚流行、他人主导、张扬个性、小心谨慎、鲁莽冲动、调节情绪、勤俭节约，八个不同的维度反映了大学生不同的消费心理:性别、年级、是否独生子女、家庭所在地、家庭收入状况都对大学生的消费状况和消费行为有影响。其中，影响最大的是大学生是否为独生子女、家庭所在地和家庭收入:通过对大学生消费行为及其消费心理的研究，构建了大学消费行为模型，大学生在经济状况、教育环境、消费文化、个性等因素的共同作用下，表现出八种不同的消费行为。

关键词 大学生消费行为消费心理消费结构


目录
1问题的提出
1.1.1消费与消费者..
1.1.2消费心理与消费行为..........................•.•••••••4••••••••••••••••••••••••••••••••••••••一1
1.1.3消费心理与消费行为的研究.................................................................... 3
1.1.4消费心理与消费行为研究的方法二，........................................... 5
1.1.5大学生消费心理与消费行为的研究…........................................................ 5
1.2问题的提出，........................................................……。.....……，....一，.........10
1.2.1大学生消费研究的特点与不足.................................................................10
1.2.2本研究的意义..................... v...................................................................12
2研究构思，.......……，............……，.......……，.............................................................13
2.1研究的总体构思二，.................................................•••••••••••••••••••、•••••••••••••。一13
2.2研究对象.........……，...........................................................……，....................13
2.3数据处理二，.....……，.，........................……，.............……‘..................................13
3研究过程...........................................……。...……、................................................
3.1大学生消费问卷的编制....................................................................................14
3.1.1问卷的设计.............................................……，二二二，............................14
3.1.2信度检验....................……。…，.................................................................22
3.1.3效度检验....……，…，，.…，，， ..............……，…，......................................23
3.2大学生消费问卷数据分析.............……..........................................................23
3.2.1被试构成.…，................……，............……，....................................................23
3.2.2大学生消费状况及消费行为的分析.......................................................24
3.3大学生消费行为的模型................................................................................34
4结论..…。.............................……，.............……，.....……，。..……，二，...............................36
5本研究的不足与进一步研究之处.......................................................................... 37
参考文献................................……‘...……，..................……，…，...........……，..............38
攻读学位期间主要成果..............................................................................................40
附录二。...................................................................……，……，…，...........…...41
后记…‘.....……‘.，.....……、...……，..……，............................................................……


参考文献
1.江林，((j肖费者心理与行为(第二版)》，中国人民大学出版社，2002年5月第2
版，PI-2.
2.李东进，((j肖费者行为学》，经济科学出版社，2001年8月第一版，P5o
3.苏东水，《管理心理学(修订版)))，复旦大学出版社，1992年10月第1版，
P397-3990
4. Stephen J. Gould, Benny Barak, Public Self-Consciousness and Consumption
Behavior, The Journal of Social Psychology, 128(3), P393-400.
5罗子明，《国内消费者心理研究概况》，《北京工商大学学报(社会科学版)))), 2003
年5月，第18卷，第3期，P47-500