对中小企业如何实施名牌战略的研究论文.doc
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对中小企业如何实施名牌战略的研究论文,文摘要..........................................................................................................1英文摘要.................................................
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内容介绍
此文档由会员 xiao6jun6 发布
文摘要..........................................................................................................1
英文摘要..........................................................................................................2
一.企业名牌战略的概念及其特征..................... ..... ..................................5
(一)名牌的概念....................................................................................5
(二)名牌的特征....................................................................................5
二.企业名牌战略的构成..............................................................................6
(一)企业创立名牌的核心战略............................................................6
(二)企业创立名牌的辅助战略............................................................8
(三)企业创立名牌的维护战略............................................................8
三.我国中小企业实施名牌战略的重要意义..............................................9
(一)中小企业要想发展必须推进名牌成长战略................................9
(二)我国市场已形成品牌竞争格局....................................................10
(三)实施名牌战略有利于中小企业建立现代企业文化....................10
(四)名牌战略是区域经济发展的龙头................................................10
四.我国中小企业实施名牌战略过程中的问题与现状..............................11
(一)名牌意识薄弱,缺乏名牌经营理念............................................11
(二)品牌管理水平低下,品牌运作手段单一....................................12
(三)品牌缺乏核心价值........................................................................12
(四)市场运行不规则是名牌滞后的重要原因....................................12
五.论我国中小企业名牌战略实施的具体措施..........................................13
(一)要有良好的社会经济环境............................................................13
(二)企业树立名牌战略观念,进行科学的品牌定位........................14
(三)做好企业名牌的整体优化工作....................................................16
(四)注重名牌保护................................................................................19
(五)企业应加强名牌的宣传力度........................................................20
(六)不断实施品牌创新,谨慎实施品牌延伸....................................21
结束语..............................................................................................................22
参考文献..........................................................................................................23
英文摘要..........................................................................................................2
一.企业名牌战略的概念及其特征..................... ..... ..................................5
(一)名牌的概念....................................................................................5
(二)名牌的特征....................................................................................5
二.企业名牌战略的构成..............................................................................6
(一)企业创立名牌的核心战略............................................................6
(二)企业创立名牌的辅助战略............................................................8
(三)企业创立名牌的维护战略............................................................8
三.我国中小企业实施名牌战略的重要意义..............................................9
(一)中小企业要想发展必须推进名牌成长战略................................9
(二)我国市场已形成品牌竞争格局....................................................10
(三)实施名牌战略有利于中小企业建立现代企业文化....................10
(四)名牌战略是区域经济发展的龙头................................................10
四.我国中小企业实施名牌战略过程中的问题与现状..............................11
(一)名牌意识薄弱,缺乏名牌经营理念............................................11
(二)品牌管理水平低下,品牌运作手段单一....................................12
(三)品牌缺乏核心价值........................................................................12
(四)市场运行不规则是名牌滞后的重要原因....................................12
五.论我国中小企业名牌战略实施的具体措施..........................................13
(一)要有良好的社会经济环境............................................................13
(二)企业树立名牌战略观念,进行科学的品牌定位........................14
(三)做好企业名牌的整体优化工作....................................................16
(四)注重名牌保护................................................................................19
(五)企业应加强名牌的宣传力度........................................................20
(六)不断实施品牌创新,谨慎实施品牌延伸....................................21
结束语..............................................................................................................22
参考文献..........................................................................................................23